康师傅干拌面推广策划案.pptVIP

天津顶益青岛行销

2003夏季推广说明

核决；审核：制定；天津顶益青岛企划部

目录

一：拌面2002推广回顾

市场分析

竞争分析

销售分析

区域分析

通路分析

口味分析

策略方向

二：拌面2003推广规划

行销目标

产品策略

价格策略

区域策略

通路策略

消费者推广

媒体支持

目标分配

产品损益

拌面2002年推广回顾

一、市场分析—02年

其他

华龙弹面

巧面馆4%

1%3%

康桶

容器面：来一桶

4.3%30%

17%

中高价袋：

10.4%巧玲珑

1%

康拌面

面霸1%

平价面：

77.4%13%

杯面

新面族1%

0%

干脆面：8%珍碗

29%

2002市场总量20.97亿包/年

1、02年容器面占整体方便面市场的4.3%，月均销量达到75万箱，其中康桶/

珍碗/面霸/来一桶四支主力产品占比达到89%；

2、拌面从02年4月份上市后累计全年占整体容器面市场1%的份额；

市场分析—03年1-3月

康杯面康拌面

1%0.3%其他

超好桶6%

康桶

巧面4馆%

容器面：4.7%