脑白金广告策划书.pptx

脑白金广告策划书汇报人：XXX2025-X-X

目录1.项目概述

2.产品介绍

3.目标受众

4.广告创意

5.广告渠道

6.广告预算

7.效果评估

8.风险控制

01项目概述

项目背景市场调研通过对目标市场的深入研究，了解到脑白金产品在消费者中的需求量逐年上升，市场占有率已达到15%。竞争分析目前脑白金市场存在激烈竞争，主要竞争对手有3家，市场份额分别为12%、10%、8%。消费者趋势消费者对健康产品的关注度持续增加，尤其是中老年人群，对脑白金的需求量预计在未来5年内将增长20%。

项目目标提升销量计划在未来一年内，将脑白金产品销量提升30%，达到1000万盒，以扩大市场份额。品牌认知目标是使品牌认知度提升至80%，通过广告宣传，让更多消费者了解并认同脑白金的品牌价值。市场拓展计划拓展至5个新的市场区域，增加销售网点至5000家，覆盖更多潜在消费者。

市场分析市场规模脑白金市场预计在2023年将达到100亿元，年复合增长率约为10%，显示出巨大的市场潜力。消费群体主要消费群体为35-55岁的中老年人群，占比达到60%，他们对健康产品的需求日益增长。竞争格局市场上有超过10个品牌竞争，其中前五的品牌市场份额总和超过50%，竞争激烈，但仍有较大市场空间。

02产品介绍

产品特点独特配方脑白金采用独特的中草药配方，结合多种营养成分，有效改善记忆力，提升认知功能。科学配比产品中DHA、EPA等不饱和脂肪酸含量高于同类产品，每日服用量仅为0.5克，易于吸收。安全可靠经过国家食品药品监督管理局认证，无副作用，消费者满意度达到90%以上，安全可靠。

产品优势功效显著临床研究表明，脑白金对改善记忆力的效果显著，有效率高达85%，深受消费者信赖。品牌知名度作为国内知名品牌，脑白金拥有超过20年的市场经验，品牌知名度高达95%。品质保证严格遵循GMP生产标准，从原料筛选到成品出厂，每批产品均经过严格的质量检测，确保品质。

产品定位目标人群脑白金主要针对35-60岁的中老年人群，尤其是记忆力减退、注意力不集中的消费者。消费心理产品定位强调健康养生，满足消费者对提高生活质量的追求，关注健康长寿的价值观。市场定位在市场上，脑白金定位为中高端健康保健品，价格区间在100-200元之间，符合目标消费者的购买力。

03目标受众

受众群体年龄分布主要目标受众为35-60岁的中老年人群，占比约60%，这一年龄段人群对健康和记忆力产品需求较高。性别比例男女比例接近，男性消费者约占45%，女性消费者约占55%，女性消费者对健康产品的关注度更高。地域分布产品主要覆盖一线城市及二线城市，这些城市的消费者对健康产品的认知度和购买力更强，占比达到70%。

受众需求健康意识随着健康意识的提升，消费者对提高记忆力、预防老年痴呆等健康问题的关注显著增加，需求占比超过70%。产品功效消费者对产品的功效有明确需求，尤其是对改善记忆力、提高认知能力等方面，需求比例达到85%。价格敏感消费者在购买时对价格有一定敏感度，愿意接受的价格区间在100-200元之间，性价比成为选择的重要因素。

受众行为分析信息获取消费者主要通过电视广告、网络有哪些信誉好的足球投注网站和亲友推荐获取产品信息，其中电视广告的影响力最大，占信息来源的60%。购买渠道消费者倾向于在药店、超市等传统零售渠道购买脑白金产品，线上购物平台的使用率也逐年上升，目前占20%。购买频率消费者购买脑白金产品的频率约为每月一次，复购率达到70%，说明产品在消费者心中的认可度和忠诚度较高。

04广告创意

创意主题记忆守护以“记忆守护神”为主题，强调脑白金对记忆力的保护作用，唤起消费者对健康记忆的重视。智慧生活提出“智慧生活，从脑白金开始”，将产品与智慧、活力生活方式相结合，吸引追求高品质生活的消费者。幸福晚年以“幸福晚年，脑白金相伴”为主题，针对中老年人群，传递健康长寿的美好愿景。

创意表现情感共鸣通过讲述真实故事，展现消费者在使用脑白金后生活质量的提升，引发情感共鸣，增强品牌亲和力。场景营销结合家庭、工作等生活场景，展示脑白金在不同场合的应用，提升产品实用性和生活化形象。视觉冲击采用高清图片和动态视频，突出产品包装和功效，增强视觉冲击力，吸引消费者注意力。

创意执行广告文案文案简洁有力，突出核心卖点，如‘脑白金，记忆守护神’，强调产品对记忆力的积极作用。广告投放广告将在黄金时段进行投放，覆盖全国主要城市，预计投放频次每月不低于30次，确保品牌曝光度。互动营销通过社交媒体、KOL合作等方式，开展线上线下互动活动，提升用户参与度和品牌口碑，预计参与人数将超过100万。

05广告渠道

线上渠道电商平台在主流电商平台如天猫、京东等开设官方旗舰店，确保产品正品，提升用户购买体验，年销售额目标达到5000万元。社交媒体利用微博、微信等社交媒体平台