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数字经济时代农产品营销优化策略研究

目录

数字经济时代农产品营销优化策略研究（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.2研究意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

数字经济时代农产品营销现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.1数字经济对农产品营销的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

2.2农产品营销存在的问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

2.3农产品营销发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

数字经济时代农产品营销优化策略探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

3.1农产品品牌建设策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

3.1.1品牌定位与塑造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

3.1.2品牌传播与推广．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

3.2农产品渠道优化策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

3.2.1线上线下融合渠道．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

3.2.2渠道合作伙伴关系管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

3.3农产品营销模式创新策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

3.3.1互联网+农产品营销模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

3.3.2农产品体验式营销模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

3.4农产品营销信息化建设策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

3.4.1大数据在农产品营销中的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

3.4.2农产品溯源体系建设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

4.1国内外成功案例介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

4.2案例启示与借鉴．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

政策建议与实施路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

5.1政策建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

5.1.1政府支持政策．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

5.1.2行业规范政策．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

5.2实施路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

5.2.1企业层面实施路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

5.2.2政府层面实施路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

数字经济时代农产品营销优化策略研究（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

1.2研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

1.3研究方法与技术路线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

数字经济概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

2.1数字经济的定义及特征．．