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中小微企业品牌建设的挑战与应对策略
目录
中小微企业品牌建设的挑战与应对策略（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
一、内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
（一）背景介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
（二）研究意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
二、中小微企业品牌建设概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
（一）品牌建设的基本概念．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
（二）中小微企业品牌建设的现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
三、中小微企业品牌建设面临的挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
（一）市场竞争激烈．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
（二）品牌认知度低．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
（三）品牌人才匮乏．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
（四）品牌资金投入不足．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
四、中小微企业品牌建设的应对策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
（一）明确品牌定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
（二）加强品牌传播．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
（三）提升品牌认知度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
（四）完善品牌人才体系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
（五）增加品牌资金投入．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
五、案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
（一）成功品牌建设案例介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
（二）成功因素剖析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
六、结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
（一）研究结论总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
（二）未来发展趋势预测．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
中小微企业品牌建设的挑战与应对策略（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
1.2研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
1.3研究方法与数据来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
中小微企业概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
2.1中小微企业定义及分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
2.2中小微企业的特点分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
2.3中小微企业的发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
中小微企业品牌建设的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
3.1品牌建设对企业发展的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
3.2品牌建设在竞争中的作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
3.3品牌建设与可持续发展的关联．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
中小微企业品牌建设面临的挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
4.1市场竞争激烈．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
4.2消费者需求多样化．．．．．．．．
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