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2025年大学试题(管理类)-连锁企业品类管理笔试考试历年典型考题及考点含含答案

第1卷

一.参考题库(共100题)

1.促销战术的具体操作重点包括：（）、（）、（）、（）、（）、（）。

2.下列建议保留的商品是（）

A、CC类商品

B、CA类商品

C、CB类商品

D、C类商品

3.在国内，洗发水常规的购买决策顺序是（） A．价格B.包装容量C.品牌D.功能

4.下列哪一种品类在制定品类目标时，对市场份额的要求最为严格（）

A、便利性品类

B、季节性品类

C、目标性品类

D、常规性品类

5.各种品类或者单品在卖场面积的配置是关系到门店经营成败的关键环节，如果面积配置不当，会造成顾客想要的东西不多，不想要的却泛滥，不仅占用了卖场空间，也积压了资金，目前相对比较科学的空间分配的指标是（）。

6.简述品牌结构定位的流程。

7.为了加强商品的货架空间管理，品类经理需要和（）一起对整个品类中每个单品的货架空间效率和利用率进行分析，同时设定合理的陈列策略。

8.阐述客单价的生成机理。

9.简述门店单品数量的影响因素。

10.规范的目标顾客轮廓描述一般需要从（）、（）和（）三方面进行。

11.阐述零售盈利的常见模式。

12.商品组织结构表必备要素包括（）、（）、（）、（）。

13.简述供应商评估的关注点。

14.战略层面的品类管理回顾首先要做的是（）

A、重新审视制定零售品类评分表

B、重新审视制定战术层面的品类回顾

C、重新审视制定零售品类总战略所依据的外部环境因素认知。

D、高度重视竞争因素

15.阐述品类评分表与品类评估之间的关系。

16.简述品类策略与品类评分表的关系。

17.在刚开始实施品类管理时，建议合作双方制定一个简单的品类评分表，这样有助于（）和（）。

18.品类策略的种类有（）

A、销售策略

B、营销策略

C、供应链策略

D、广告策略

E、顾客策略

19.大包装陈列方式是指：（）。

20.安全库存是指（）。

21.简述品类评分表与品类目标之间的关系。

22.简述品类管理实施的关键要素？

23.空间管理的工作范围包括哪些：（）

A、店内各层品类陈列位置、关联度

B、空间资源在各品类的分配，品类陈列原则

C、不同店铺在空间管理上的统一性和差异性

D、空间效率分析

24.品类角色划分并不是一个（）的工作，零售商做完一次品类的定位后也是不能一劳永逸的。

25.对于KPI的分析可以通过（）和（）获得。

26.零售企业对门店商品划分组群一般采用以下几种模式：（）、（）、（）。

27.通过对（）的回顾，可以了解影响企业的零售大趋势，尤其是消费行为的变化趋势，从而调整下一阶段企业和品类生意发展的策略和基调。

28.随着品类因素的变化，是否也会发生同一商品品类角色改变？

29.下列哪些属于品类管理中市场营销品类策略（）

A、增加客流量

B、提高客单价

C、提升顾客忠诚度

D、保持现有市场份额

30.ECR包括哪些基本模块（）

A、品类管理

B、数据系统

C、供应链管理

D、财务分析

31.战略层面的品类管理回顾首先要做的就是重新（）所依据的外部环境因素。

32.零售商常用的价格策略有哪些（）

A、高低定价

B、天天低价

C、天天平价

D、组合定价

33.商品组合战术的具体操作手法包括：（）、（）、（）、（）、（）、（）。

34.简述品类营销策略都包括哪些具体的策略。

35.仔细分析零售商推广自有品牌的条件。

36.一般的超市将烟酒饮料归入哪一个部门（）

A、生鲜部门

B、食品部门

C、非食品部门

D、快速消费品部门

37.一般来说，可比门店是指开店时间大于多少的门店（）

A、一个月

B、三个月

C、六个月

D、十二个月

38.什么是连锁企业供应链管理？

39.常规性品类的特点（）

A、消费者需要的重要品类

B、平衡销售量指标

C、相同业态零售商共有

D、满足消费者多方面需求

40.商店赢家的商品意味着：（）。

41.下列