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2025年大学试题(财经商贸)-市场营销学笔试考试历年典型考题及考点含含答案

第1卷

一.参考题库(共100题)

1.目标市场战略有几种？各自有何优缺点？

2.价格无差异与范围是指在此范围内（）

A、需求曲线斜率为负

B、参考价格低

C、参考价格无差异

D、销售量不受价格改变的影响

3.广告最大的优点是低成本地刺激消费。（）

4.影响消费者购买新产品行为的产品因素：（）

A、新产品具有的优越性

B、新产品的象征性

C、新产品使用的试用性

D、新产品信息的沟通性

E、新产品使用的类似性

5.什么是产品功能分析法？

6.（）是利用了消费者的猎奇，求新心理。

A、取脂定价

B、尾数定价

C、整数定价

D、声望定价

7.下列渠道形式中不属于垂直分销渠道模式的是（）。

A、A管理式

B、B分散式

C、C公司式

D、D契约式

8.生产观念与推销观念是两种有本质区别的观念，因为前者以生产为中心，后者以推销为中心。（）

9.由（）负责定价决策，公司总部既可对子公司的定价保持一定的控制，子公司又可有适当的自主权以保证其产品价格适应当地市场环境。

A、公司总部

B、东道国子公司

C、总部和子公司

D、以上三个都不对

10.请阐述市场营销中的4P理论？

11.一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（）。

A、需求状况

B、竞争能力

C、需求状况和竞争能力

D、中间商的多少

12.下列属于直接扩大技术转让收益的办法是（）

A、技术转让的补偿收入

B、有利的价格计算方式

C、较多的提成总收入

D、增加技术转让的内容和数量

13.在保证资产增值的条件下，跨国公司选择的国外投资目标有（）等几种。

A、资源寻求型

B、市场寻求型

C、成本寻求型

D、机会寻求型

E、利润寻求型

14.全球最大的传播媒体是（）。

15.（）出版了第一本以市场营销学命名的教科书。

A、菲利普·科特勒

B、麦卡锡

C、霍华德

D、赫杰特齐

16.简答未在当地烟草专卖批发企业进货违法行为的构成要件？

17.孩子未来的消费行为会受到家庭的影响。

18.产业购买者购买决策过程的第一个阶段是（）。

A、说明需要

B、确定需要

C、认识需要

D、物色供应商

19.合适竞争对手的好处其他企业的进入

20.丰田汽车公司有“皇冠”“凌志”“花冠”等不同的商标品牌号，该公司的这种决策属于（）

A、分散商标决策

B、扩大商标范围决策

C、复数商标决策

D、统一商标决策

21.什么是市场细分？市场细分的重要意义何在？

22.企业的竞争优势由企业的资源拥有量、营销地位和管理效率的因素决定。

23.简述相互市场营销的含义。

24.（）营销策略具有一定的局限性，因此这一策略的运用，必须有一个前提，即销售额扩大所带来的利益，要大于营销总成本的增加。

25.影响消费者在认识商品、购买商品等活动中的情感变化的首要因素是（）

A、商品质量

B、商品名称

C、购物环境

D、心理准备

26.公共关系的策略选择包括以下几个步骤（）。

A、确定公共关系的目标

B、确定企业目标

C、实施公共关系计划

D、评价公共关系的结果

27.消费者行为研究是营销决策和制定营销策略的前提。

28.“消费者行为学”考察的对象是（）。

A、营销组织

B、广告机构

C、消费者

D、商场和超市

29.消费者小王在购买冰箱时，在普通上下双开门冰箱、三开门冰箱和左右对开门冰箱之间进行权衡选择，这种不同类型冰箱之间的竞争关系属于（）

A、愿望竞争者

B、一般竞争者

C、产品形式竞争者

D、品牌竞争者

30.艾尔-利斯和杰克-特劳特对定位的定义为：定位是对企业和产品和形象的策划行为