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2025年营销师资格考试-高级营销师(一级)笔试考试历年典型考题及考点含含答案

第1卷

一.参考题库(共100题)

1.下列属于地理亚文化群体类型的有（）。

A、经济阶层群体

B、宗教群体

C、组织内群体

D、地理区域群体

E、民族群体

F、种族群体

2.1992年，还是洛阳市卫生纸厂厂长的郭新洛心理就萌动着这样一种愿望：摆脱掉目前这个明显带着旧体制烙印、已阻碍了企业形象宣传和发展的企业名称，冠以一个能充分表现产品的特点和现代企业特征的新名称。

他们选择了“纯净”，取纯洁、清净之意，既表明了产品为生活卫生用品的鲜明特征，又具有烂漫的诗意。确定了文字商标后，他们又在报纸上刊登广告，向全社会公开招标“纯净”商标设计图案。此举在当时的洛阳企业界委实引起了不小的震动。此次招标吸引了全国各地的美术设计专业人才的参与，收到投标设计作品上百件。最后，经反复比较研究确认，以“纯净”两字汉语拼音头一字母变形成水滴状的一设计图案为中标设计。该设计简洁、明快，喻示一滴水珠，将纯洁干净之水洒向人间。

新颖独特的设计，加上新闻媒体的传播配合，使’“纯净”品牌较快占领了本地市场，并为广大消费者所接受。之后，他们投产的女卫生巾、湿面巾均选用了这个商标设计图案。其中，“纯净”牌妇女卫生巾在省同行业评比中屡获第一名，并荣获“1993河南上帝信得过产品奖。

企业的品牌统分策略有几种可供选择的策略？什么是品牌延伸策略和多品牌策略？

3.下列属于亚文化群体类型的有（）。

A、经济阶层群体

B、宗教群体

C、组织内群体

D、地理区域群体

E、民族群体

F、种族群体

4.谈判要确定不同情况下的主谈人与辅谈人、他们的位置与责任，以及他们之间的配合关系。关于主谈和辅谈的分工，下列说正确的有（）。

A、主谈是指在谈判的某一阶段，或针对某一个或几个方面的议题，由他为主进行发言，阐述我方观点和立场

B、除主谈以外的小组其他成员即处于辅助配合的位置上，故称之为辅谈或陪谈

C、在主谈发言时，自始至终都应得所有辅谈的支持

D、辅谈不承担谈判成败的责任

5.999集团的网络营销战略

按不同的划分标准企业战略联盟的形式有哪些？结合案例说明999健康网是如何建立战略联盟的？

6.就企业的营销实践来看，间接出口大致有以下几宗具体形式（）。

A、专业外贸公司

B、国际贸易公司

C、出口管理公司

D、外国企业驻本国采购处

7.计划是一种事先的安排，用于指导企业实现自已的目标。因此，有助于企业实现目标的前提条件就是（）。

A、制定正确的计划

B、制定灵活的计划

C、制定长期和短期计划

D、不断否定计划

8.当今国际营销环境发展的趋势主要是（）。

A、政治的多极化

B、经济的全球化

C、知识经济的全面到来

D、商品结构高级化

E、老龄化社会

9.柯达胶卷打进日本市场

柯达需要对最终顾客服务提供商的服务质量不断进行评价，请问服务质量评价的基本依据有哪些？

10.渠道战略作为基层作业战略的一部分，相应包括（）。

A、渠道的使命

B、渠道的目标体系

C、总体的行动计划

D、控制措施

11.人们之所以对同一刺激物产生不同的知觉，是因为人们一般要经历（）的知觉过程。???

A、选择性注意

B、选择性分析

C、选择性曲解

D、选择性记忆

E、选择性遗忘

12.网际销售促进使企业运用各种（）诱因，通过互联网技术，来实现促进目标顾客对企业产品或服务的购买和使用的促销活动。

A、短期

B、长期

C、中期

D、中长期

13.租用虚拟主机具有的优势不包括（）。

A、节约投

B、自定操作系统、接入速度、托管地点等

C、节约专线租用费用

D、获得专业维护

14.从卖方市场营销的角度看，市场包含的主要因素有（）。

A、人口

B、商品

C、购买力

D、购买欲望

E、分销商

F、竞争者

15.如果企业尚未完全开