市场调查公司的创办.pptVIP

《市场调查与预测》

巩象忠关于调研的几个例子《孙子兵法》：知己知彼，百战不败。知己是对内部信息的收集，知彼是对外部信息的收集。企业家挂贴字画的例子。康师傅市场调研的一些例子：市场占有率、口味测试、店铺普查。没有调查就没有发言权，未做充分的调查发表意见也有可能造成不良后果。上帝的例子。项目二市场需求调研镜头一：上海淮海路国际购物中心，一群身穿清一色校服的高中女学生手持一叠叠抽样调查纸，向过往行人散发。原来，这是一家今夏投产的空调厂在搞市场调查，参加问答的市民只要把答案填写后寄给厂里，就可获一份纪念品。镜头二：人称“江南第一学府”的复旦大学门口，20多位穿红着绿的大学生骑车整装待发，正在接受某市场调查公司布置的任务。他们此行的目标是上海某区的18个街道，通过街道把5000份抽样问卷分发给居民。营销调研的历史回顾前营销调研时代(工业革命之前）01添加标题早期发展时代(工业革命——1920年）02添加标题问卷调查时代（1920——1940）03添加标题计量调查时代（1940——1960）04添加标题被组织接受的时代（1960——1980）05添加标题技术进步时代（1980——现在）06添加标题学习目标如何做一名合格的市场调查员医药行业了解如何创立市场调查公司市场调查方案设计市场需求调研如何做一名合格的市场调查员任务引入1996－2007年来我国调研行业年度营业额及其增长率年度96年97年98年99年00年01年02年03年04年05年06年07年估计营业额（亿元）44.56.19.6413.116.720.0824.530.537.34551.8年增长率（%）1235.758362720.522.224.222.520.515.21如何创办市场调查公司一、市场调查公司的业务范围（一）按照公司分类确定业务范围1．大型综合性调查公司2.数据信息服务公司3．专项调查公司4．现场服务公司5．辅助性公司按照调查对象分类零售研究专项研究媒介研究如何创办市场调查公司市场调查方案的设计一、设计调查方案的基本原则1、科学性原则2、可行性原则3、经济性原则市场调查方案的设计市场调查方案的主要内容调查目的调查对象和调查单位调查项目调查表或问卷调查时间、调查地点调查方式和方法知识链接调查经费预算06调查质量的控制措施05调查的组织计划04调查报告的提交形式03调查进度表02调查资料整理和分析的方法01市场调查的方式与方法市场调查方式是指市场调查的组织形式，通常有市场普查、重点市场调查、典型市场调查、抽样市场调查等等。市场调查的方式与方法我国第五次人口普查的标准试点为2000年11月1日0时，所得的调查资料就是反映这一时点上我国人口的实际状况。市场普查是范围广规模大的全面调查，可以在全国、全省市范围活在某个部门、某个行业以及一种专门组织的范围内进行。市场调查的方式与方法市场重点调查，是从市场调查对象总体中选取少量重点单位进行的调查，并用重点单位的调查结果来反映市场的基本情况。所谓重点单位，是指其单位数在总体中的比重不大，而某一标志值在总体标志之中占绝大比重的单位。1市场调查的方式与方法重点调查适用于内容比较集中、流量比较大宗的调查对象。关键在于对重点单位的确定。市场调查的方式与方法典型调查：典型是具有代表性的个别事物，即对总体有代表性的单位。市场典型调查是在对市场总体有所了解的基础上，选择少量有代表性的单位进行周密、系统的调查研究，并以估计总体状况的调查方法。典型调查比较灵活，能够补充全面调查资料的不足，验证全面调查数据的真实性。调查进度表在实际调查活动中，根据调查范围的大小，时间有长有短，但一般为一个月左右。调查进度表第一周准备(与客户商讨、确认计划建议书，进行二手资料的收集，了解行情，设计问卷)；第二周试调查(修改、确定问卷)；第三周具体实施调查；第四周进行数据处理；第五周编写报告，结束调查。调查质量的控制措施抽查某一调查区域的抽样和调查情况，询问访问者，了解调查员的调查情况；检验调查结束的问卷是否完整，有无遗漏，可否补救；定期定时开碰头会，了解调查过程中遇到的问题，讨论解决方法并有项目负责人了解调查进度和进行情况，予以指导。调查经费预算报告撰写费；06计算机数据处理费；05数据输入、统计劳务费；04实地调查劳务费；03问卷设计、印刷费；02