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主流媒体短视频传播创新策略与问题研究.docx

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    主流媒体短视频传播创新策略与问题研究

    目录

    主流媒体短视频传播创新策略与问题研究（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

    内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

    1.1研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

    1.2研究目的．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

    1.3研究意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

    1.4研究方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

    主流媒体短视频传播现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

    2.1媒体类型概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

    2.2技术应用情况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

    2.3内容质量评价．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

    短视频平台对主流媒体的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

    3.1转化机制分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

    3.2用户行为特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

    3.3内容生态建设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

    短视频传播的挑战与机遇．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

    4.1挑战因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

    4.2机遇探索．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

    主流媒体应对策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

    5.1视频内容制作优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

    5.2社交互动增强．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

    5.3多元化营销推广．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

    短视频传播效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

    6.1目标受众分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

    6.2流量数据追踪．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

    6.3社会影响力评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

    结论与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

    主流媒体短视频传播创新策略与问题研究（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．31

    一、内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

    二、主流媒体短视频传播现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

    短视频传播的发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

    主流媒体在短视频领域的影响力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

    三、主流媒体短视频传播创新策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

    内容创新策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

    （1）深度内容创作．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

    （2）多元化内容生产．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

    （3）个性化内容推荐．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

    形式创新策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

    （1）视觉设计创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

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