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宇通客车公司基于财务战略矩阵财务战略问题研究

2

一、绪论2

（―）选题背景与研究意义2

1、2.

2、研究意义3

（二）研究内容与研究方法3

1、研究内容3

2、研究方法3

（二）国内夕卜研究现状4

1、国内研究献综述4

2、国外研究献综述5

3、国内外献评述5

二、财务战略及相关理论5

（—）财务战略*既述5

1、财务战略的含义5

2、财务战略的类型6

（二）财务战略相关论6

1、财务战略矩阵理论6

三、宇通客车公司财务现状6

（—）公司概况6

1、公司简介6

2、主营业务分析7

（二）公司财务指标分析8

1、企业盈利能力分析8

2、企业偿债能力分析9

3、营运能力分析9

（三）公司财务战略现状10

1、投资战略10

2、筹资战略11

3、营运战略12

四、运用财务战略矩阵对郑州宇通客车公司财务战略分析14

（―）构建财务战略矩阵14

1、价值创造维度14

2、现金余缺维度15

3、宇通客车财务战略矩阵图分析16

（二）宇通客车财务战略问题分析17

1、投资战略问题分析17

2、筹资战略问题分析18

3、营运战略问题诊断19

行、财务战略优化策略19

（—）投资战略优化19

1、优化投资结构19

2、加大研发投入应对产品多兀化20

3、加大线上业务投资和营销宣传力度20

（二）筹资战略优化21

1、提升筹集资金的使用效率21

2、拓宽筹资渠道21

（三）营运战略优化21

1、加强应付账款管理22

2、转变营销理念22

3、加强产品质量监管22

六、研究结论与不足22

（―）研究结论23

（二）研究不足23

参考献23

摘要：近年来，旅游客运车产品升级消费需求旺盛，旅游客运车产品企业应

抓住有利时机加快发展。如何制定适合企业的财务战略，使得企业获得更高的价

值进而实现可持续发展，对企业来说至关重要。本文以宇通客车公司为研究对象,

以财务战略为论依据，运用财务战略矩阵进行剖析，对宇通客车的财务战略进

行分析，通过分析发现公司存在研发投入不足、营销薄弱、线上线下投资不协调

等问题。最后针对存在的问题提出优化现有财务战略的改进建议，包括：优化投

资结构，提升筹集资金使用效率，加强产品质量监管等。通过本文的研究，希望

能给宇通客车及旅游客运车产品行业的财务战略规划提供帮助。

关键词：财务战略；财务战略矩阵；财务指标

_、绪论

（―）选题背景与研究意义

1、选题背景

我国旅游客运车产品行业迅速发展，规模化经营，品牌效应，产品创新，精

准管是旅游客运车产品行业增强竞争力的突破点。近年来，旅游客运车产品行

业加盟化经营方式疾速发展，企业想要提高质量增加效益，就需要制定与企业本

身发展相匹配的财务战略，不断提高资金利用率，优化财务战略。

本文以宇通客车作为研究对象，通过已有的财务报表数据研究企业在目前的

投资、筹资、营运资本进而确定5年间所实行的财务战略。同时，构建企业财务

战略矩阵图，根据企业财务现状和企业在财务战略矩阵图中所处象限分析现有财

务战略存在的问题。最后，