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电商行业多渠道营销策略研究

TOC\o1-2\h\u21996第一章多渠道营销概述 3

210451.1多渠道营销的定义与特点 3

91491.1.1多渠道营销的定义 3

269261.1.2多渠道营销的特点 3

8101.2多渠道营销的优势与挑战 3

278991.2.1多渠道营销的优势 3

256381.2.2多渠道营销的挑战 3

33271.3多渠道营销的发展趋势 4

8922第二章电商行业市场分析 4

158112.1电商行业市场现状 4

282992.1.1市场规模 4

212042.1.2市场结构 4

42322.1.3市场细分 4

277642.2电商行业市场趋势 5

234322.2.1新零售崛起 5

327552.2.2社交电商崛起 5

38892.2.3个性化定制 5

142482.3电商行业竞争格局 5

63002.3.1竞争主体 5

40702.3.2竞争策略 5

81982.3.3竞争格局 5

95第三章多渠道营销策略设计 6

54003.1多渠道营销策略框架 6

158253.2多渠道营销策略关键要素 6

139333.3多渠道营销策略实施步骤 6

15860第四章网络营销渠道策略 7

138834.1网络营销渠道概述 7

143384.2电商平台选择与运营 7

279774.2.1电商平台选择 7

282404.2.2电商平台运营 8

221714.3网络营销渠道优化策略 8

127464.3.1多渠道整合 8

85714.3.2用户需求导向 8

221094.3.3个性化营销 8

217024.3.4跨界合作 8

183154.3.5创新营销手段 8

5545第五章社交媒体营销策略 8

99175.1社交媒体营销概述 9

299945.1.1社交媒体营销的概念 9

268995.1.2社交媒体营销的特点 9

8295.2社交媒体营销策略设计 9

227175.2.1选择合适的社交媒体平台 9

69625.2.2制定内容策略 9

159125.2.3设计互动活动 9

155375.2.4营销数据分析 9

224045.3社交媒体营销效果评估 9

76025.3.1评估指标 9

146925.3.2评估方法 10

17675第六章内容营销策略 10

188336.1内容营销概述 10

149816.2内容创作与发布策略 10

197806.2.1内容创作策略 10

1636.2.2内容发布策略 11

36846.3内容营销效果评估 11

280216.3.1用户互动指标 11

305876.3.2用户粘性指标 11

253886.3.3转化效果指标 11

17530第七章线上线下融合策略 11

118667.1线上线下融合概述 11

57727.2线上线下融合模式分析 12

161147.2.1O2O模式 12

275197.2.2线上线下同价模式 12

231747.2.3线上线下互动模式 12

157677.3线上线下融合营销策略 12

64977.3.1优化渠道布局 12

304007.3.2创新营销手段 13

198097.3.3提升服务体验 13

313477.3.4营销数据分析与应用 13

10439第八章跨境电商多渠道营销策略 13

255678.1跨境电商概述 13

277298.2跨境电商多渠道营销策略设计 13

168948.3跨境电商多渠道营销实践案例分析 14

24411第九章电商行业多渠道营销案例分析 15

106989.1成功案例分析 15

107179.1.1案例一：巴巴集团的多渠道营销策略 15

303859.1.2案例二：京东的多渠道营销策略 15

101099.2失败案例分析 15

51019.2.1案例一：某知名电商平台的多渠道营销失误 15

174259.2.2案例二：某电商企业的多渠道营销困境 16

157369.3案例总结与启示 16

13631第十章多渠道营销策略实施与优化 16

2397510.1多渠道