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数智化时代品牌营销策略研究
目录
数智化时代品牌营销策略研究（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
一、内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.2研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.3研究框架与结构．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
二、数智化时代背景分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
2.1数智化发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
2.2数字经济对品牌营销的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
2.3数智化技术变革概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
三、品牌营销策略理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
3.1品牌营销核心概念．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
3.2数智化时代营销理论演变．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
3.3跨界融合与整合营销传播．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
四、数智化时代品牌营销策略关键要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
4.1数据驱动营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
4.2个性化定制服务．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
4.3社交媒体营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
4.4虚拟现实与增强现实应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
五、数智化时代品牌营销策略案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
5.1国内外成功案例概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
5.2案例一．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
5.3案例二．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
5.4案例三．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
六、数智化时代品牌营销策略实施路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
6.1营销策略制定与优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
6.2技术与工具的整合应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
6.3跨部门协作与资源整合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
6.4风险管理与应对策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
七、数智化时代品牌营销策略效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
7.1效果评估指标体系构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
7.2数据分析与效果反馈．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
7.3持续优化与调整策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
八、数智化时代品牌营销策略挑战与应对．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
8.1数据安全与隐私保护．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
8.2技术更新迭代带来的挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
8.3消费者行为变化带来的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
8.4应对策略与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
九、结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
9.1研究总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
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