市场营销学试题.pdfVIP

第1题（已答）.市场营销的核心是（）。

A.

生产

B.

促销

C.

交换

【参考答案】C

【答案解析】

第2题（己答）.工商企的市场营销工作最早是以（）为指导思想的。

A.

生产观念

B.

推销观念

C.

市场营销观念

【参考答案】A

【答案解析】

第3题（己答）.品牌资产是一种特殊的（

A.

有形资产

B.

无形资产

C.

附加资产

【参考答案】B

【答案解析】

第4题（己答）.用料考究与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或水瓶，这种

包装策略是（）。

A.

配套包装

B.

附赠品包装

C.

再使用包装

【参考答案】C

【答案解析】

第5题（己答）.网络营销的分销链比传统的要（）。

A.

短

B.

宽

C.

长

【参考答案】A

【答案解析】1

第6题（己答）.以下哪一个不是网络营销的优势？

A.

竞争更公平

B.

沟通更有效

C.

品质更保障

【参考答案】C

【答案解析】

第7题（己答）.在服务营销管理中，一切可以传递服务特色与优点的有形组成部分,

均可称作服务的（）。

A.

有形展示

B.

无形展示

C.

服务蓝图

【参考答案】A

【答案解析】

第8题（己答）.服务是一种无形产品，它向顾客提供的是产品的（），并不涉及所

有权的转移。

A.

管理权

B.

所有权

C.

使用权

【参考答案】C

【答案解析】

第9题（已答）.（）属于非关税措施。

A.

进口许可证

B.

进口附加税

C.

进口税

【参考答案】A

【答案解析】

第10题（己答）.对一种现有产品进行适当变动，以适应国际市场不同需求的策略就是

（）O

A.

产品延伸策略

B.

产品创新策略

C.

产品调整策略

【参考答案】C

【答案解析】

第11题（己答）.某务单位市场增长率为15%,相对市场占有率为1.5,该务单位

属于（）。

A.

A炎

B.

B类

C.

C类

【参考答案】B

【答案解析】

第12题（己答）.某养鸡厂开烤鸡店，这就叫（）。

A.

前向一体化

B.

后向一体化

C.

水平一体化

【参考答案】A

【答案解析】

第13题（己答）.消费者购买行为的直接原因是（）。

A.

动机

B.

感受

C.

有钱

【参考答案】A

【答案解析】

第14题（己答）.需要层次论的首创者是（）。

A.

西格蒙德.弗洛伊德

B.

亚伯拉罕.马斯洛

C.

菲利普.科特勒

【参考答案】B

【答案解析】

第15题（己答）.当一个企规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（）

竞争策略。

A.

进攻策略

B.

专化生产和经营

C.

防御策略

【参考答案】B

【答案解析】

第16题（已答）.市场领先者扩大市场需求量的途径是（）。

A.

开辟产品的新用途

B.

以攻为守

C.

正面进攻

【参考答】A

【答解析】

第17题（己答）.当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发

展，这就是（）策略。

A.

转移

B.

减轻

C.

对抗

【参考答】C

【答解析】

第18题（己答）.某种产品面临需求衰退出现销售下降，企业应及时采取措施刺激人们

对该产品的兴趣，这就是（）。

A.

扭转性营销

B.

恢复性营销

C.

开发性营销

【参考答】B

【答解析】

第19题（已答）.实验法最适宜（）。

A.

收集描述性信息

B.

收集因果方面信息

C.

实地观察

【参考答】B

【答解析】

第20题（己答）.在各种调查方法中，最有代表性同时又能节省人力