《旅游经济学》课件 第四章 旅游需求.pptx

《旅游经济学》

第四章旅游需求01旅游需求的内涵与特点旅游需求预测旅游需求规律与需求弹性0203

第一节旅游需求的内涵与特点

PART01旅游需求的内涵旅游需求：指人们为了满足对旅游活动的欲望，在一定时间和价格条件下，具有一定支付能力可能购买的旅游产品的数量。第一，支付能力。旅游需求的实现与否在很大程度上取决于个人支付能力的大小。一般以可自由支配收入的高低作为衡量旅游支付能力高低的指标。可自由支配收入越高，则表示旅游支付能力越强。对于旅游目的地来说，要时刻关注旅游客源地居民支付能力的变化情况，以便开发出有针对性的旅游产品，满足市场需求。第二，闲暇时间。闲暇时间是指人们在进行日常工作、学习、生活和参加必要的社会活动所需时间之外的可以自由支配的时间。这种可自由支配的时间越多，连续的时间越长，参加旅游的可能性就越大。旅游需求可分为有效或现实的旅游需求和受抑制的旅游需求。有效或现实的旅游需求是指具有一定支付能力和闲暇时间的人们在一定时期内，愿意按照一定旅游价格购买的旅游产品的数量。受抑制的旅游需求是指那些因各种原因在一定时期内不能或暂缓购买旅游产品的需求状态，它又分为潜在旅游需求和延缓旅游需求。实现旅游需求的主观条件是指人们须具有出游的动机。个人出游动机虽然在很大程度上同人们的心理特征、文化素养以及年龄和性别等个人因素密切相关，但是也同外界的客观因素，如社会历史条件、经济发展状况以及一些微社会环境（家庭、邻里、朋友、同事等）相关。（1）旅游需求的定义及分类（2）旅游需求产生的条件主观条件客观条件

PART01新时代旅游需求的特点02新时代旅游者喜欢尝试新事物，追求多样化的旅游体验，希望体验目的地社会有特色的文化传统和当地居民生活方式，从而在食、住、行、游、购、娱的全旅游过程中获得沉浸式感受。03在出行方式方面，旅游者更加倾向于选择舒适、安全的交通方式。在对旅游产品的选择方面，旅游者的关注焦点从旅游目的地景区景点游览转变为休闲式的旅游活动。05随着微博、微信、抖音等社交平台和大众点评、马蜂窝等分享类智能端应用的高速发展，新兴消费群体的旅游评价行为也已发生深刻变化，更加倾向于利用社交媒体与他人分享自己的旅游经历以及评价特定的旅游产品和服务，从而使旅游经营者更加重视口碑的影响和作用。04随着网络和移动端设备的迅速发展，新兴消费群体由信息的被动接收者转变为信息的主动搜寻者，因而对智能式旅游出行方式的需求和依赖程度逐渐增加，习惯于在景区游览、交通、餐饮、购物等多个环节应用智慧旅游产品与服务。01一方面，旅游者对特色旅游产品的需求量在增加，传统的旅游产品开发模式会逐渐丧失其市场吸引力。另一方面，旅游者对旅游配套服务设施品质的要求逐渐提升，追求舒适、自在的旅游体验。01追求高品质02体验式游玩03休闲化活动04智能式前行05分享式评价

PART01旅游需求的特征（2）旅游需求的地域指向性。旅游需求的地域指向性是指旅游需求在空间上具有较强的冷热性。旅游需求的整体性是指人们对旅游活动的需求具有多面性或系列性，即行、游、住、食、购、娱等多个方面的需要。旅游需求的敏感性是指人们对出游环境发生变化所作出的敏感反应。这种环境变化既包括政治社会环境，又包括自然经济环境。旅游需求的多样性是指人们在选择旅游地、旅游方式、旅游等级、旅游时间和旅游类型等方面存在的差异性。旅游需求的指向性旅游需求的整体性旅游需求的敏感性旅游需求的多样性（1）时间指向性。旅游需求的时间指向性是指旅游需求在时间上具有较强的季节指向性。

PART01旅游需求的影响因素客源地推力因素客源地推力因素主要包括客源地经济状况及其发展趋势、政府对国民旅游的态度和政策及人口数量、结构与偏好三个方面目的地拉力因素目的地拉力也称市场吸引力，它与旅游需求量的大小呈正向变化，目的地拉力因素主要包括以下两个方面。目的地的旅游供给状况在很大程度上决定着旅游需求能否实现以及能够在多大程度上实现。客源地与目的地的互动因素客源地与目的地的互动因素包括两地间的经济距离、两地间的文化距离、货币汇率、通货膨胀程度、政治因素五个方面。

第二节旅游需求规律与需求弹性

PART02旅游需求规律与需求弹性概述旅游需求量与旅游产品价格呈反向变化当旅游产品价格相对上升时，旅游需求量就会下降；当旅游产品价格相对下降时，旅游需求量就会上升。旅游需求量与人们可自由支配收入呈正向变化在其他因素不变的情况下，可自由支配收入同旅游产品需求量之间存在正向变动关系，即可自由支配收入越多，对旅游产品的需求量也越多，尤其表现为外出旅游次数或在外旅游天数的增加。旅游需求量与人们闲暇时间呈正向变化人们的闲暇时间越多，对旅游产品的需求量就越大；闲暇时间越少，旅游需求量就越小；闲暇时间不足或没有闲暇时间，旅游需求量就无从谈起