- 1、本文档共12页,可阅读全部内容。
- 2、有哪些信誉好的足球投注网站(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 6、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
德国竞争法如何评价比较广告
比较广告(VergleichendeWerbung),也称指称性广告(Bezugnehmende
Werbung),泛指“以直接或间接方式指称某个或某些竞争对手或由
某个或某些竞争对手经营的产品或服务的广告”。(注:BGHZ163,
164,171ff.)根据广告经营者在进行比较广告时的基本立场和动机,
比较广告可分为批判性的比较广告和攀附性的比较广告两大类。前
者旨在对竞争对手及其经营的商品或服务进行批判或贬损,因此历
来被认为是不当阻碍竞争对手的行为;后者则旨在趋奉或攀附某个著
名的竞争对手的信誉或其经营的名牌商品的声誉。(注:参见
Kloepfel/Michael,VergleichendeWerbungund
Verfassung-MeinungsgrundrechtealsGrenzevonWerbebeschr@②
nkungen,GRUR1991,Heft3,S.171.)行为人在攀附性广告中将自己的
企业或商品同他人的企业或商品进行比较,并不是要批评他人,而
是将他人企业或商品的良好声誉当作“媒子”使用。无论是批评性
广告还是攀附性广告,其行为人都必须对某个特定的竞争对手进行
指称,指称既可以采取明确的方式,也可以采用隐藏或间接的方式。
就批评性比较广告而言,根据广告内容所指称的不同对象,可以分为
两类:一类是指称竞争对手个人性质的比较广告,另一类是指称竞
争对手经营的商品或服务的比较广告。前者,指行为人在广告中指
出其竞争对手的某些个人性质,而这些性质足以损害竞争对手商业信
誉;如声称(自己是德国人,而)竞争对手是外国人,(自己的操
行良好,而)竞争对手有犯罪前科,(自己财源茂盛,而)竞争对
手的财务状况不佳,频临破产。(注:Rittner,Wettbewerbs-und
Kartellrecht,6.Auflage1999,S.50.其他例子如,称某个竞争对手无嗣或
未婚、患有某种疾病、信仰某种宗教、信用欠佳、有败诉记录等,详
见Baumbach/Hefermehl,Wettbewerbsrecht,19.Auflage1996,UWG§
1,Rndr.432—437。)这种比较广告一般都构成违反善良风俗的不正
当竞争。在对竞争对手个人性质的指称同时构成诋毁商誉或商业诽谤
的情况下,这种行为还违反了《反不正当竞争法》第14条、(注:
第14条:(1)以竞争为目的,对他人的营利事业、企业主或企业领导
人,对他人的商品或者服务,声称或传播足以损害企业经营或业主
信用的事实的,只要无法证实这些事实的真实性,则应向受害人赔
偿发生的损害。受害人也可以请求停止声称或传播这些事实。(2)有
关通知事关机密,且通知人或通知受领人对该通知具有正当利益
的,只有在声称或传播事实属违背真相时,才可主张停止侵害。只
有在通知人知道或应当知道事实的不正确性时,才可向其主张损害
赔偿。)第15条(注:第15条:(1)对他人的营利事业、企业主或
企业领导人,对他人的商品或者服务,恶意声称或传播足以损害企
业经营的虚假事实的,处一年以下监禁或罚金。(2)在商业企业中,
如虚假事实由其职员或受托人声称或传播,则在企业主知道该行为
的情况下,除职员或受托人外,企业主亦须承担刑事责任。)的规
定。即使行为人指称的事实客观上是正确的,这种行为也是违反善
良风俗的不正当竞争。(注:BGHNJW1966,48;Emmerich,DasRecht
desunlauterenWettbewerbs,5.Auflage1997,S.82f.)第二类比较广告并
不指称竞争对手的个人性质,而是对竞争对手经营的商品或服务进行
批评性对比,以突出或强调行为人自己的商品或服务的优越性。根
据此类比较广告中是否明确指称某个特定的竞争对手,又可分为抽
象的比较广告和具体的比较广告两种类型。
抽象的比较广告,是指在广告中并不明确指称某个竞争对手,而抽象
地或一般地对不同性质的生产方式、销售体系或不同种类的商品进
行对比。例如,有人在广告中对不同的广告方法(在广告报纸上刊
登广告;派人上街做广告)进行对比;有人在广告中对种植花卉应使
用树木屑还是泥炭土进行对比,并得出“树木屑优于泥炭土”的结
论;有人对一次性使用的瓶子和可多次使用的瓶子的优劣进行对比;
有人对有偿收看但无广告的电视和靠广告收入经营的私人电视进行
对比;有人对用天然气
文档评论(0)