整合行销传播.ppt

整合行销传播;传统行销传播

的终结;;全球管理学大师如是说;大众行销的内涵及盲点;未来的趋势…;颠覆你的广告观;广告新纪元;;整合行销传播所确定的竞争优势;整合行销传播所确定的人才素质;重新认识消费者的心理图像;;;消费者如何处理讯息？;;人际传播模式;消费者;;概念网络;;“取代”或“累积”，

何者才是正确的模式？;整合行销传播的第一步;;行销即传播，而传播几乎就是行销;从产品设计开始，到消费者购买与使用产品的一连串沟通、传播的流程图;;;进入资料库的世界;;整合行销传播是将企划的焦点置于消费者、潜在消费者身上，而不是放在公司的目标营业额或目标利润上。

整合行销传播尽可能使用消费者及潜在消费者的行为资讯作为市场区隔的工具。（行为资讯的来源多为收银机扫描器、消费者调查资料等）;;;策略至上;;;;抓住想像力;整合行销传播的意义;;;这个计划能为消费者提供“单一”且特别的承诺吗？

传播策略是否以生动的方式执行？

是否采用一对一、面对面的方式与消费者沟通，就象人们平常谈话的方式一样？

是否为品牌或服务创造了一个独特的性格？

销售主张是否单纯、直接且特别？

销售主张是否令人惊奇？你过去曾看过或听过类似的销售主张吗？

这是一个具有持续力的销售主张吗？能与品牌长久共生吗？

这个销售主张能否作为整个整合行销传播计划的鼓舞口号？

这个销售主张能经得起竞争者的攻击吗？;从行为面出发的效果衡量;整合行销传播与传统行销活动（特别是大众媒体广告）最大不同在于：它必须刺激目标消费者的行为。;资料库分析;;;;IMC循环沟通模式;;;;四种消费行为的测量;;掌握消费者的真实反应;;测量品牌网络;;;;循环系统;;;;;从组织结构着手的解决方案;;;关系经理;;;;能力、控制和执行;;测试企业开展整合营销传播的准备程度