涂鸦手绘鞋广告创意.pdf

涂

鸦

手

绘

鞋

策

划

案

策划人：李娟、刘娟、王玲、贺乐

2011年5月25日

涂鸦手绘鞋广告策划书

一．前言

很久以前，帆布鞋就已经开始在广大的消费市场中出现了并且而

后占据了一定的市场份额。随着市场产品的不断更替以及广大消费者

消费需求的迅速提升，普通的帆布鞋已无法满足现今的市场需求。针

对这一变化，本公司最近特意新推出了这款涂鸦手绘鞋，其作为一种

新时代艺术与创造的结合体，从色彩、线条、富有思想和灵魂的精神

层次将20岁左右的年轻人群体追求个性、自由、随意的审美观通过

艺术的的方式展示出来。当然，无论是影视剧、动漫、广告中的经典

形象，还是大众轻人自创一派的都可以作为您的涂鸦手绘鞋的手绘对

象，让您尽现个性自我！

为了答谢广大新老顾客一直以来对该公司的大力支持，也为了使

广大消费者更好的了解涂鸦手绘鞋，该公司将在近日举办为期3天的

促销活动，欢迎各位新老顾客的参与！我们将真诚地为您送去最贴心

的服务！

二、市场分析

帆布鞋一直以来在现代经济市场中占有巨大的市场份额，而随着手工

技术在这一市场行业中的不断提高、以及广大消费人群日益增长的一

系列个性化需求的出现，涂鸦手绘鞋将逐渐成为广大新老客户的一大

消费热点。由于涂鸦手绘鞋其本身采用专业颜料，防水不褪色，并且

它不同于美术颜料丙稀，该颜料完全使用天然的原料，着色后，图案

清晰鲜亮、立体感强、不开裂、不发糙、洗不褪色。手绘设计精巧

图案设计生动多样，个性突出，能够随心所欲地展现个人魅力，因而

其未来的发展前景是相当广阔的，与此同时，整个市场也不乏会出现

其他新样式的鞋子。因此，从整体上看涂鸦手绘鞋在现代市场经济中

可谓机遇与挑战并存。

在市场细分的消费市场中占据了一定的市场份额。

三、产品分析

我们的手绘鞋，也称涂鸦，是一种用纯手工的方式绘制图案。所

有手绘产品均采用专业颜料，防水不褪色，它不同于美术颜料丙稀

该颜料完全使用天然的原料，着色后，图案清晰鲜亮、立体感强、不

开裂、不发糙、洗不褪色。手绘设计精巧，图案设计生动多样，个性

突出，随心所欲地展现个人魅力。

我们根据最前沿时尚理念，由专业的设计师设计出样，按订单为

顾客量身定做。同时提供个性定制服务，为您设计个性手绘品，让所

有消费者做到独一无二的个性自我。

四、销售与广告分析

品牌创意策划：

镜号画面说明音效备注

第一天热闹的校园路边，一

群年轻学生在舞动RB风格的

（1）帅气的身姿，每个人节奏音乐曲远景

字幕（第一天）

都穿有涂鸦手绘鞋

异常活力

一个个性十足的小同上

（2）

伙用阳刚的舞步勾

画出涂鸦手绘过程突出男孩脚上的颜色鲜艳夺目的彩绘

中的各个细节

（画面叠加）

另外一群女生也加模糊女生的曲线美，逐渐弱化并

（3）

入了他们的队伍里

摆弄着妖娆的爵士同上（逐渐弱用强硬的镜头勾画出一个个创

舞化）

意十足的富有年轻人思想活力

的涂鸦线条美（画面叠加）

他们和各自的舞伴

（4