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扶贫项目农产品推广策略与案例分享主讲人：

目录01扶贫项目农产品推广策略02推广方法04成功要素05未来展望03案例分析

扶贫项目农产品推广策略01

策略制定背景扶贫项目目标市场调研分析深入分析目标市场，了解消费者需求和购买行为，为策略制定提供数据支持。明确扶贫项目的目标，包括帮助农民增收、促进地方经济发展等，确保策略的针对性。政策环境考量考虑国家和地方的扶贫政策，利用政策优势，为农产品推广创造有利条件。

目标市场分析通过问卷调查、访谈等方式了解目标消费者对农产品的需求，为产品定位提供依据。消费者需求调研分析同类型扶贫农产品的市场表现，了解竞争对手的优势与不足，制定差异化策略。竞争对手分析

推广渠道选择通过淘宝、京东等电商平台开设扶贫农产品专区，拓宽销售渠道。利用电商平台01组织社区团购，通过社区领袖或团长带动居民集中购买扶贫产品。社区团购模式02参加各地农产品展销会，与采购商和消费者直接对接，提高产品知名度。合作农产品展销会03利用微博、微信等社交媒体平台进行农产品故事化营销，吸引关注和购买。社交媒体营销04

促销手段应用社交媒体营销利用微博、微信等社交平台，通过故事化内容吸引关注，提高农产品知名度。社区团购模式组织社区团购活动，通过口碑传播和集体购买优惠，增加农产品销量。农产品体验活动举办品鉴会、农场体验日等活动，让消费者亲身体验产品，增强购买意愿。

效果评估与调整定期收集消费者反馈，了解农产品质量和市场接受度，及时调整产品定位和营销信息。消费者反馈收集通过收集销售数据，分析农产品的销售趋势和消费者偏好，以指导后续推广策略调整。销售数据分析

推广方法02

传统媒体运用利用电视广告的广泛覆盖，播放扶贫农产品的广告，提高产品知名度。电视广告宣传在报纸杂志上发表文章，详细介绍扶贫农产品的种植过程和扶贫故事，增强信任感。报纸杂志报道与地方广播电台合作，通过专题节目介绍扶贫农产品，吸引听众关注。广播电台合作在城市公交站、地铁站等公共场所投放扶贫农产品的户外广告，扩大宣传范围。户外广告投新媒体营销通过微博、微信等社交平台发布农产品信息，吸引关注并增加销量。利用社交平台01内容营销策略02制作农产品故事视频或文章，讲述产品背后的故事，提升品牌情感价值。

社区合作模式通过成立合作社，整合社区资源，共同推广农产品，如云南的普洱茶合作社。建立社区合作社01组织社区团购，利用社区网络和口碑效应，推广农产品，如拼多多的团购模式。社区团购活动02定期在社区举办农夫市场，直接销售农产品，如美国的社区支持农业(CSA)模式。社区农夫市场03鼓励社区居民参与农产品的种植和收获过程，增加产品认同感，如社区支持农业(CSA)。社区参与式农业04

品牌建设策略故事营销通过讲述农产品背后的故事，如农民的辛勤耕作，增强消费者的情感共鸣，提升品牌形象。质量认证获取有机、绿色食品等认证，通过权威背书增强消费者对产品质量的信任，建立品牌信誉。

案例分析03

成功案例介绍通过讲述农产品背后的故事，如“褚橙”的励志故事，提升产品品牌价值和市场认可度。01品牌打造与故事营销借助如淘宝、京东等电商平台，通过直播带货、限时促销等方式，成功推广农产品。02电商平台合作政府与企业合作，如“一县一品”项目，通过政策支持和市场运作，有效提升农产品销量。03政府与企业联合推广

推广策略实施过程01市场调研与定位通过调研确定目标市场和消费者需求，为农产品找到合适的市场定位。03渠道拓展与合作与电商平台、超市等建立合作关系，拓宽销售渠道，增加产品曝光率。02品牌建设与包装设计设计有吸引力的品牌形象和包装，提升产品在市场上的竞争力。04营销活动与宣传举办促销活动和广告宣传，提高消费者对扶贫农产品的认知度和购买意愿。

案例效果评估通过对比扶贫项目实施前后农产品的销售额，评估项目对销售的实际提升效果。销售增长分析01通过问卷或访谈收集消费者对扶贫农产品的反馈，了解产品受欢迎程度及改进空间。消费者满意度调查02

经验与教训总结通过分析案例，发现精准定位市场需求是成功推广农产品的关键。精准定位市场需求案例分析表明，注重产品品质和不断创新是获得消费者认可的重要因素。注重产品品质与创新案例显示，建立强有力的品牌意识有助于提高农产品的市场竞争力。建立品牌意识案例中，强化供应链管理有效降低了成本，提高了效率。强化供应链管理

成功要素04

产品品质保证建立从种植到销售的全程质量监控，确保农产品符合标准，如褚橙的品质管理。严格的质量控制体系运用现代农业技术，如智能温室、精准农业，提高农产品的产量和质量。采用先进技术通过品牌建设，提升消费者对农产品品质的认知，如“三只松鼠”坚果品牌。强化品牌意识

市场定位准确深入调研，了解贫困地区消费者的具体需求，为产品定位提供科学依据。了解目标消费者需