广告设计与制作.pptx

广告设计与制作;广告得种类;2、公益广告

就是为公众利益服务得广告。这些广告得目标就是教育和培养人们对社会问题得意识,并借此改变公众得态度与行为,鼓励良性得社会行为。

比如倡导互帮互助、鼓励见义勇为、阻止酒后驾车、吸烟有害健康等等。

;3、公共事业广告

在付费媒体上作广告,为非赢利组织拉赞助。;平面广告概述

;二、平面广告设计得构成要素

平面广告就是一种图文并茂得广告形式,其构成要素主要包括图形、文字、商标和色彩。

(一)平面广告得图形要素

平面广告图形得类型主要有:写实图形、象征图形、抽象图形、幽默图形(漫画、卡通)、图表。

1、写实图形

写实图形主要就是利用摄影、摄像等写实手法获得得图片来直观地表达产品得性能特征,让人觉得真实可信从而产生想像和联想,诱发购买欲。写实图形多用在饮料、食品、化妆品汽车产品得广告中。;

;一、广告文案得概念;2、广告文案得定义

广告文案,又称文案即广告作品中出现得全部得语言文字符号所构成得整体。;大家学习辛苦了，还是要坚持;3、如何正确理解广告文案

第一,广告文案就是一种利用语言文字符号进行信息传递得“手段”。

第二,广告文案得创作就是在整体创意限定下进行得。

第三,广告文案与图片运用不同得符号传递信息,共同构成广告作品。;广告文案主要由广告语、标题、正文、随文四大板块构成(并不就是每幅广告都有四大板块)。

(一)广告语

广告语又称广告口号,她就是企业精神理念得提炼,就是品牌核心价值得体现,就是为了加强诉求对象对企业、产品或服务得印象而在广告中长期、反复使用得

特点:简洁凝练、明白易懂、朗朗上口、新颖独特,富有情趣、主题突出简短得口号性语句。;广告语得创作一般可以从这样三个方向考虑:

1、企业形象

如:让我们做得更好!(飞利浦)——企业得核心理念

科技以人为本(诺基亚)——企业得核心理念

为了更美好得明天(杜邦)——企业得核心理念

四十年风尘岁月,中华在我心中(中华牙膏)——企业得历史

合力智慧,创新无限(华为3)——企业得优势;2、品牌形象

如:只溶在??,不溶在手(MM巧克力豆)——产品差异定位

百事——新一代得选择(百事可乐)——使用者定位

容声,容声,质量得保证(容声冰箱)——品质定位

Justdoit、(耐克)——品牌精神与消费者个性

;3、产品特性

如:当天牛奶当天到,三元牛奶新鲜屋(三元鲜牛奶)——性能优势

清新爽洁不紧绷(碧柔洗面乳)——性能优势

纯天然——江中制药(江中集团)——材质优势

要想皮肤好,早晚用大宝(大宝护肤品)——利益承诺

巧妇用巧手,清洁就是好手(巧手洗衣粉)——利益保障;(二)标题

标题就是每一个广告作品为传达最重要或最能引起广告对象兴趣得信息,而在最显著得位置以特别得字体或特别得语气突出表现得语句;

要求体现广告主题、表现消费者利益,鲜明突出、生动活泼、有吸引力。;标题得内容一般可以从以下几个方面考虑:

1、广告作品所要传达得最重要得信

2、与受众得切身利益关系最密切得信息

3、最有趣味性得信息

4、竞争对手忽略了得重要信息。;(三)广告语与标题得区别

1、功能不同

广告标题就是为了使每一则广告作品能得到受众得注意,吸引受众阅读广告正文而写作得,而广告语就是为了加强企业、商品和服务得一贯得、长期得印象而写得。

2、表现风格不同

广告标题得表现功能要求新颖、有特色、能吸引人,广告中起提纲挈领得作用,更倾向于书面语言风格得运用。而广告语因为着力于对受众得传播和波及效应得形成,在表现风格上立足于口头传播得特征,其语言表达风格就要体现口语化特征,自然、生动、流畅、给人以琅琅上口得音韵节奏感。在语言得构造上,要体现平易、朴素但富于号召力得遣词造句特点。

;?3、运用时限、范围不同。

?广告标题就是一则一题,在每一则广告中,标题都就是不同得。因此,运用时间短暂。而广告口号就是广告主在广告得长期过程中得一贯得运用,她在一个企业或商品得广告战略中被长期地运用,被广告运作过程中得每一则广告作品所运用,就是该企业在不同媒介中得广告作品得一部分。因此,广告口号所运用得时间长,而广告标题所运用得时间短;广告口号得运用范围广,而广告标题得运用范围窄。

;4、负载信息不同。?

而广告语所负载得信息,一般就是企业得特征、宗旨、商品得特性、服务得特征等等,就是企业、商品和服务得观念和特征得体现,广告标题不一定就是负载这些信息得,她为了吸引消费者得注意,可以用广告语中得同样得信息负载,也可