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家纺产品市场消费行为与营销策略研究

目录

家纺产品市场消费行为与营销策略研究（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.2研究对象与范围．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.3研究方法与数据来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

家纺产品概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.1家纺产品定义与分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

2.2家纺产品的发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

2.3当前家纺产品市场现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

消费者行为分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

3.1消费者购买动机与决策过程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

3.2消费者偏好与需求特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

3.3消费者购买行为模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

营销策略理论框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

4.1营销组合理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

4.2服务营销理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

4.3关系营销理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

家纺产品营销策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

5.1产品策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

5.2价格策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

5.3渠道策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

5.4促销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

营销策略实施与评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

6.1营销策略制定流程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

6.2营销策略执行中的常见问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

6.3营销策略效果评估方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

7.1国内外成功家纺品牌案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

7.2营销策略在案例中的应用与启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

结论与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

8.1研究总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

8.2对家纺企业的策略建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

8.3对未来研究方向的展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

家纺产品市场消费行为与营销策略研究（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

一、内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

二、家纺产品市场概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

市场现状与发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

1.1行业规模与增长趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

1.2竞争格局与市场集