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公关策划的原则

1、求实原则。实事求是，是公关策划的一条基本原则。公关策划必须建

立在对事实的真实把握基础上，以诚恳的态度向公众如实传递信息，并根

据实事的变化来不断调整策划的策略和时机等。

2、系统原则。指在公关策划中，应将公关活动作为一个系统工程来认识，

按照系统的观点和方法予以谋划统筹。

3、创新原则。指公关策划必须打破传统、刻意求新、别出心裁，使公关

活动生动有趣，从而给公众留下深刻而美好的印象。

4、弹性原则。公关活动涉及到的不可控因素很多，任何人都难以把握，

留有余地才可进退自如。

5、伦理道德原则。伦理道德准则的核心内容是：组织公关活动及其策划

与从业人员行为的道德要求日趋加强。

6、心理原则。要运用心理学的一般原理及其在公关中的应用，正确把握

公众心理，按公众的心理活动规律，因势利导。

7、效益原则。要以较少的公关费用，去取得更佳的公关效果，达到企业

的公关目标。

公关策划的性质和价值编辑公关策划的性质

1.公关策划是一门综合性学科。

2.公关策划是一门“软科学”。

3.公关策划是一门实用性极强的应用科学。

公关策划的价值：

1.公关策划属于公共关系活动中的最高层次。

2.公关策划是公共关系活动的价值集中体现。

3.公关策划是公关运作中的飞跃。

4.公关策划是公共关系竞争的法宝。

公关策划的程序编辑：

1、分析公共关系现状。应做好以下三项工作：?

公共策划程序图解审核已收集的公关资料，分析公关现状；

明确公共关系存在的主要问题及原因；

了解企业形象的选择和规划。

2、确定公共关系目标。公关目标分成以下几类：

全新塑造目标；

形象矫正目标；

形象优化目标；

问题解决与危机公关。

3、选择和分析目标公众。

4、制定公关行动方案。主要涉及到以下四个基本问题：做些什么？怎么

做？谁来做？什么时候做？

第一个问题提出了明确公关活动项目的要求；第二个提出了明确活动

策略的要求；第三个提出了明确活动主体的要求；第四个提出了明确活动

时机的要求。尤其要注意：公关时机选择；重视细节；策动传播；选好公

关模式等。5种模式：宣传性公共关系、?交际性公共关系、?服务性公共

关系、?社会性公共关系、?征询性公共关系。

5、编制公关预算。主要分两类：一是基本费用，人工、办公经费、器材

费；二是活动费用，招待费、庆典活动、广告、交际应酬等。

公关策划的技巧编辑概述

在公关、广告、促销甚至社会活动中，我们经常见到一些大型活动。

像白兰地酒进入美国市场，是一个很成功的案例，虽然历史很悠久了，50

年代的案例，但我们看起来还像白兰地酒一样那么醇香有味，很多人看起

来还很有感染力的，这就是大型活动的社会作用。在我们现实活动中有类

似的展览会、宴会、文艺演出，以及众多的房地产开业，这都是在大型活

动这样一种传播媒体的起动下，把我们重要的信息传播出去的。从某种意

义来说，大型活动本身就是一个媒体，这个媒体本身就为我们集中传播了

大量的各种信息。在这样一个基础上，北京天一本色文化传播有限公司给

大家做了这样一个定义：大型活动是一个有目的、有计划、有步骤地组织

众多人参与的社会协调行动。这里有几个字，我用了蓝色的字体来表达，

这些蓝色字体的表达就是一个很重要的概念的地方。首先，我们看第一个，

要有鲜明的目的性。因为，大型活动要耗费很多资金，耗费很多人力、物

力。如果一个公司要上市，在上市活动过程中的公关活动，他恐怕花一两

百万的宣传费用。我们刚刚在深圳为山西一个公司做一个上市仪式，他的

花费超过200万，才产生一点社会效果。这样的活动耗资那么多，不少工

作人员要付出很多艰苦的劳动，在上市仪式以前，要做很多活动，请很多

嘉宾来，工作人员起码两个晚上没有睡觉。这样情况下，我们为什么还要

组织这样的活动呢？当然是为了企业的形象宣传需要，为了更好吸引更多

的股民去购买他的股票。这是它的目标，没有目的耗费这样一些资金做活

动，是不值得的。

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够打动消费者的营销策略。

厂家

我们经常在现实过程中遇到这样一些厂家，看到人家做了一个20年、

30年，甚至更多的一个厂庆，或者公司庆典活动，既然他们做了，我们也

要做，就找公关公司，或者找某一个人给我策划一下，把我们周年活动、

庆典搞的热热闹闹，但是为什么搞的这么热闹？在搞厂庆活动过程中要传

播什么东西不清楚，这个目的不太清