2021年双11环境健康电器市场总结报告(整理版).docx

2021年环境健康电器双11市场总结

环境健康电器事业部花

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报告说明花AVC奥维云网

1、时间周期

2021年双11(2021W44-46:2021年10月25日-11月14日)销

2020年双11(2020W44-46:2020年10月26日-11月15日)销

2、数据来源

主要数据来自奥维云网(AVC)监测数据，线上分为平台电商(天猫)、专业电商(京东、国美、苏宁含猫宁店)销

3、主要产品范围界定

净水器：指末端净水器，包含反渗透、超滤、纳滤、活性炭，不含前置、滤芯、龙头等；销

净化器：包含家用净化器、车载净化器、桌面净化器、空气消毒机；销

清洁电器：包含吸尘器(含推杆推、立推)、机器人(含扫地机器人、擦窗机器人)、拖把(含电动拖把、蒸汽拖把)、推螨销

机、推推、推推、洗地机、手持推、车载推销

-2-销

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环境健康花

今年双11较之前促销期表现略逊一筹，整体额涨量跌，均价上涨花AVO奥维云网……

线上清洁电器周度销售额及同比

扫地机器人洗地机成拉动清洁电器增长的双引擎花AVC2021双11线上清洁电器销售规模及同比55.3亿元腰315.2万台腰35.7%腰-2.5%腰器行业均价1754,同比39%s无线吸尘器,20.8%,-6%,1822元,5%其他,9.1%,-18%,386元,-6%备注：图例分别代表产品类型，销额占比，销额同比，均价，均价同比-5-销

扫地机器人洗地机成拉动清洁电器增长的双引擎花AVC

2021双11线上清洁电器销售规模及同比

55.3亿元腰

315.2万台腰

35.7%腰

-2.5%腰

器

行业均价1754,同比39%s

无线吸尘器,20.8%,-6%,1822元,5%

其他,9.1%,-18%,386元,-6%

备注：图例分别代表产品类型，销额占比，销额同比，均价，均价同比s

-5-销

扫地机较去年同期上涨显著，洗地机全年价格稳定维持高价；无线吸尘花器持续走低，双11逆势上涨花

扫地机较去年同期上涨显著，洗地机全年价格稳定维持高价；无线吸尘花器持续走低，双11逆势上涨花

线上清洁电器周度销售额及同比

扫地机器人：自清洁扫地机器人拉升品类高增长花AVC奥维云网

线上扫地机器人周度销售额及同比

线上扫地机器人周度销售量及同比

扫地机器人：头部品牌集中度进一步提升，长尾品牌艰难挣扎花AVC奥维云网ALLYIENCLOUD

线上扫地机器人品牌销额占比及同比

47.1%47.3%s

19.1%s17.6%s

19.1%s

17.6%s

15.1%s11.8%s11.5%s

8.2%s6.4%s

0.0%1.6%s2.8%1.2%s0.1%0.9%s1.3%0.7%s2.2%0.6%s1.5%0.5%s2.3%s

科沃斯s云鲸s石头s小米s追觅s美的s一点s海尔s美国艾罗伯特s360s其他s

45%s83%s115%s4%s16841%s-39%s1134%s-25%s-61%s-53%s-48%s

数据来源：奥维云网(AVC)线上渠道监测数据，上方柱状图为市占，下方图表为同比。-推销

扫地机器人：自清洁产品拉动均价向产000+高端增长花AVC