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九华农村商业银行服务营销策略：困境与突破

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在经济全球化和金融市场化的大背景下，我国金融市场近年来取得了飞速发展，各类金融机构如雨后春笋般涌现，市场竞争愈发激烈。各大银行纷纷发力，推出特色化金融产品与服务，不断拓展业务领域和客户群体，致力于打造独具特色的服务营销模式，以抢占市场有利地位。与此同时，互联网金融的崛起，进一步加剧了金融市场的竞争格局。互联网金融凭借其便捷性、高效性和创新性，吸引了大量年轻客户和小微企业，对传统商业银行的市场份额造成了一定冲击。

农村商业银行作为服务农村金融的重要力量，在这样的竞争环境下面临着严峻挑战。一方面，农村