2025年高等教育经济类自考-00902电子商务案例分析考试近5年真题荟萃附答案.docx

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2025年高等教育经济类自考-00902电子商务案例分析考试近5年真题荟萃附答案

第I卷

一.参考题库(共80题)

1.火星电子集团是一家总部设在深圳的大型现代化企业，拥有雄厚的高科技实力和庞大的生产设施，从事彩色电视机、家庭影院、卫星数字接收机的开发、生产和销售，在多个国家和地区建立了稳定、可靠和多层次的销售网络。目前，该集团拟通过建立电子商务网站的方式，实现其全球化的营销战略目标。

请问该企业在进行电子商务网站的整体规划时，需要考虑哪些方面的因素?

2.网络商品中介交易的优点是什么？

3.对电子商务的理解，除了“商务”这一方面外，需要考虑的另一方面是（）

A、网络技术

B、通信技术

C、现代信息技术

D、案例分析技术

4.简述水平网站的困境。

5.与传统证券交易相比，网上证券交易具有哪些显著特点。

6.非特定企业间的电子商务定义是什么？

7.目前国内的B2B网站分为哪几个网站？

8.企业建立电子商务网站的目的是（）

A、节约企业经营成本

B、加速企业产品创新

C、提高企业的管理水平

D、创建企业的竞争优势，最终获得利润

9.中介控制型营销策略

10.Internet接入方式是什么？

11.80年代早期，国外的邮购业已经得到巨大发展。1980年至1985年间，美国的邮购销售增长了43%，而整个零售总额才增长了37%。随着技术的发展，邮寄的时间缩短，800电话带来了更多的便利，消费者对邮购更加满意。

进入90年代，经济的衰退使邮购业深受影响。随之而来的纸张和邮寄价格的猛涨更是使邮购业雪上加霜。网络的出现使邮购业看到了新的希望，因为它比邮购更具有优势，也更有潜力。

在线零售相对邮购的优势有哪些？

12.简述网络商品交易中心为客户提供的服务。

13.服务器托管的定义是什么？

14.简述企业电子商务的运作。

15.简述企业间网络交易的流转方式。

16.网上拍卖的交易方式有哪些？

17.电子商务在其运作过程中，突出表现出的特点有（）

A、虚拟性

B、低成本

C、个性化

D、敏捷性

E、全球性

18.简述企业电子商务的安全认证的内容。

19.统计分析法有哪些？

20.下列各项中，关于网站命名表述错误的是（）

A、原则上域名的选择可随意

B、域名是企业在网络上的地址体现

C、网络上可能存在两个相同的域名

D、域名相当于在网上的一种企业商标

21.企业网站的域名是该企业的（）。

A、网上商标

B、网站名称

C、企业标识

D、企业地址

22.从电子商务案例的概念出发，简述电子商务案例分析的作用。

23.域名的定义是什么？

24.相对于三大传统媒体广告，网络广告有什么不足？

25.在WWW环境中，信息是以信息页的形式显示与链接的。

26.B2C电子商务网站的收益模式有哪些？

27.沃尔玛

沃尔玛是全球最大的百货零售商，拥有超过2971家商店，同时拥有538家山姆会员店。公司口号的最后一句是：“谁是第一重要的？顾客。”它通过精简供应链流程和采用低价策略，削弱竞争者而确立了自己在零售业的领导地位，但是它的在线销售战略遇到了主要顾客定位问题。其目标顾客是年收入25000美元的人群，而网上消费者的平均年收入约为60000美元。尽管存在着消费人群的问题，但在线销售（主要是音乐、旅游和电子产品）还是占了沃尔玛在美国销售额的10%左右。

沃尔玛担心其网站会和实体店自相残杀。2001年，它和美国在线合作，向附近没有沃尔玛商店的郊区居民提供合作品牌的上网服务，这开辟了一个新市场，并消除上述同室操戈的效应。拥有鼠标加水泥的优势，能提供丰富商品的综合型电子零售商也许会成为在线商品销售领域的巨无霸。

到2002年，沃尔玛在线已经成熟，能在线提供购物、订单查询与跟踪、退换货、特惠信息等全方位服务。

2003年，沃尔玛在线只能提供部分商品（不销售＄5以下的商品），但商品种类在不断增加，且包含一些在实体商店没有的商品（如床垫等）。2004年，沃尔玛在线开始以88美分/曲的价格销售音乐，与Apple公司的iTune竞争。在2004年感恩节的四天特卖中，为了吸引高收入购物者，一些新颖和贵重商品只能在线购买，比如开士米羊绒衫、按摩椅等。这次促销活动之前，沃尔玛在线每周的访问量为8百万人次，而到了2004年11月，每周的访问量比2003年节日高峰期间的访问量还要高11%。

2005年，沃尔玛在线继续增加更多的产