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核心理念：市场营销师试题及答案

姓名：____________________

一、单项选择题（每题1分，共20分）

1.市场营销的核心是（）。

A.产品

B.价格

C.促销

D.地点

参考答案：A

2.以下哪项不属于4P营销组合？（）

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.促销（Promotion）

D.顾客（Customer）

参考答案：D

3.企业在进行市场调研时，下列哪种方法不属于定性调研？（）

A.问卷调查

B.访谈

C.观察法

D.逻辑分析法

参考答案：A

4.以下哪项不是市场细分的标准？（）

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.产品因素

参考答案：D

5.在产品生命周期中，产品销售量逐渐上升的阶段是（）。

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

参考答案：B

6.以下哪种营销策略适用于竞争激烈的市场环境？（）

A.差异化营销

B.无差异营销

C.针对性营销

D.聚焦营销

参考答案：D

7.以下哪项不是影响消费者购买决策的因素？（）

A.个人因素

B.心理因素

C.社会因素

D.政治因素

参考答案：D

8.在促销组合中，下列哪项不属于促销工具？（）

A.广告

B.公关

C.推广

D.价格

参考答案：D

9.以下哪种营销策略适用于市场占有率高、竞争对手较少的情况？（）

A.差异化营销

B.无差异营销

C.针对性营销

D.聚焦营销

参考答案：A

10.以下哪项不是市场调研的步骤？（）

A.确定调研目的

B.设计调研方案

C.收集数据

D.分析数据

参考答案：D

11.以下哪种市场调研方法适用于小规模、低成本、快速调研的情况？（）

A.问卷调查

B.访谈

C.观察法

D.案例研究

参考答案：A

12.在市场营销中，以下哪项不是影响消费者购买决策的心理因素？（）

A.理性因素

B.情感因素

C.个性因素

D.文化因素

参考答案：D

13.以下哪种市场调研方法适用于大范围、大规模、长期调研的情况？（）

A.问卷调查

B.访谈

C.观察法

D.案例研究

参考答案：D

14.在产品生命周期中，产品销售量逐渐下降的阶段是（）。

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

参考答案：D

15.以下哪种营销策略适用于市场占有率高、竞争对手较少的情况？（）

A.差异化营销

B.无差异营销

C.针对性营销

D.聚焦营销

参考答案：A

16.在市场营销中，以下哪项不是影响消费者购买决策的社会因素？（）

A.家庭

B.友谊

C.社会群体

D.政治因素

参考答案：D

17.以下哪种市场调研方法适用于小规模、低成本、快速调研的情况？（）

A.问卷调查

B.访谈

C.观察法

D.案例研究

参考答案：A

18.在产品生命周期中，产品销售量逐渐上升的阶段是（）。

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

参考答案：B

19.以下哪种营销策略适用于市场占有率高、竞争对手较少的情况？（）

A.差异化营销

B.无差异营销

C.针对性营销

D.聚焦营销

参考答案：A

20.在市场营销中，以下哪项不是影响消费者购买决策的个人因素？（）

A.年龄

B.性别

C.收入

D.政治因素

参考答案：D

二、多项选择题（每题3分，共15分）

1.市场营销的4P组合包括（）。

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.促销（Promotion）

D.地点（Place）

E.人员（People）

参考答案：ABCD

2.以下哪些因素属于市场细分的标准？（）

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行为因素

E.竞争因素

参考答案：ABCD

3.以下哪些是市场调研的步骤？（）

A.确定调研目的

B.设计调研方案

C.收集数据

D.分析数据

E.报告撰写

参考答案：ABCDE

4.以下哪些是影响消费者购买决策的心理因素？（）

A.理性因素

B.情感因素

C.个性因素

D.文化因素

E.政治因素

参考答案：ABCD

5.以下哪些是市场调研的方法？（）

A.问卷调查

B.访谈

C.观察法

D.案例研究

E.实验法

参考答案：ABCDE

三、判断题（每题2分，共10分）

1.市场营销的核心是产品。（）

参考答案：×

2.4P营销组合中的地点（Place）是指产品的销售地点。（）

参考答案：√

3.市场细分是将整个市场划分为具有相似需求特征的不同市场。（）

参考答案：√

4.市场调研