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产业观察

中国数码相机行业现状及厂商供应链对策

孙丹

佳能(中国)有限公司

【摘要】在中国乃至全球经济疲弱的今天,很多行业市场需求呈现增长减缓甚至市场萎缩的现象。数码相机行业在经历了几年的高速增长后终于也迎来了需求减

缓的市场形势。本文主要分析当前数码相机行业市场现状,研究主要厂商在这种市场条件下的应对策略,重点研究厂商供应链管理方面的对策。

【关键词】数码相机行业增长减慢市场萎缩供应链管理

一、中国经济及数码相机市场现状三、主要厂商供应链管理方面的对策

目前中国的整体经济减速前行,经济回稳的基础尚不稳固。面对除了上面提到的不同的战略对策,所有的厂商面对增长减慢甚至

这种状况,中国政府财政支出和投资也相对较慢,政府试图将更多的重下降的市场需求都在不约而同地做的一件事是削减各种费用支出。

心放在解决结构性问题,以稳定国内需求,提高经济回稳的可持续性。面对不断降低销售目标,为了保证利润,主要厂商都开始逐步缩减巨额

在这种经济和政治背景下,政府采购比从前大幅缩减;严峻的经济形势的广告促销费用,随着市场形势越来越严峻,甚至开始控制会议、差

也让一些普通消费者需求增长减慢甚至下降;再加之近年来智能手机旅、办公等费用支出,而仓储运输等供应链管理各环节费用自然也是

的迅速发展,使得智能手机的拍照及分享功能越来越强大,智能手机的其中很重要的一个方面。在大部分数码相机销售公司中,此类费用大

普及程度越来越高,蚕食了部分数码相机市场,使得数码相机整体市场约占总费用支出15%左右,是仅次于广告促销费和工资支付的第三大

出现下滑趋势。费用支出项目。下面重点讨论主要厂商缩减供应链管理各环节费用

GfK市场调查公司统计结果显示,2012年上半年中国30个主要城市的主要手段。

数码相机销售约为350万台,下半年数码相机销售约为310万台。20131、维持合理的库存水平

前五个月的销售数量约220万台,跟2012年同期的300万台比下降37%。企业销售目标的下降一般都落后于市场下降的,因此当市场出现

但是,如果进一步分析可以发现,其中较为高端的单反数码相机的市场需求下降的初期,企业常常出现过多的库存,这些过多的库存如果不及

仍然在小幅增长,今年前五个月销售85万台,与去年同期的70万台相比时处理会占压企业资金,如果长时间无法销售,带来资金流动上的问题

增长了21%,而小型数码相机2013年前五个月销售了132万台,与2012正是很多企业出现危机,甚至破产倒闭的主要原因之一。因此在目前

年同期225万台比则下降了41%。分析其主要原因是智能手机的便携的数码相机行业面临市场需求增长减慢、逐渐萎缩的情况下,主要厂

性以及随时分享的优势让很多消费者放弃使用拍照功能差距不大的商都已经开始采取措施,应对已经出现或者即将出现的过高的库存。

小型数码相机,而单反相机因其拍摄质量较智能手机有很大优势,因此在目前的市场条件下,供应管理部门需要做的主要有:第一,较市场

受智能手机影响相对小很多。增长时期更加关注各类别产品的库存周转情况,更多与营业部门沟通,

发现周转减慢的产品后及时与营业部门联系,查找出原因并共同考虑

二、主要厂商对市场现状的认识及相应战略对策对策,督促营业部门处理过多的库存;第二,关