直播电商赋能商品交易市场的创新实践与发展路径——以义乌市场为例.docx

直播电商赋能商品交易市场的创新实践与发展路径——以义乌市场为例

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在互联网技术日新月异的推动下，电子商务领域经历了深刻变革，直播电商作为新兴的商业模式异军突起。自2016年淘宝直播上线，直播电商开启了高速发展的征程，迅速成为电商行业的关键增长点。根据艾媒咨询数据显示，2023年中国直播电商市场规模达到16600亿元，同比增长40.48%，电商直播用户规模达5.3亿人。直播电商以其独特的实时互动性、直观展示性和高度沉浸感，打破了传统电商的时空限制，为消费者提供了全新的购物体验，也为商家开拓了更广阔的销售渠道。

义乌，作为全球