从传统到潮流：2025年全球汉服行业背景与消费行为分析.pdfVIP

从传统到潮流：2025年全球汉服行业背景与消费行为分析

汉服（Hanfu）是中国传统服饰，近年来随着文化复兴和国潮兴起，汉服行业在

全球范围内迅速发展，汉服不仅在中国市场受到欢迎，也在海外华人社区及对中

国文化感兴趣的外国人中逐渐流行。

一、汉服行业背景

1、汉服定义与发展历程

汉服的全称为“汉民族传统服饰”，又称汉衣冠、汉装、华服，是从黄帝即位到

公元17世纪中叶（明末清初），在汉族的主要居住区，以“华夏－汉”文化为

背景和主导思想，以华夏礼仪文化为中心，通过自然演化而形成的具有独特汉民

族风貌性格，明显区别于其他民族的传统服装和配饰体系。它承载着汉族的染织

绣等杰出工艺和美学，传承了30多项中国非物质文化遗产以及受保护的中国工

艺美术。

汉服的历史源远流长，其发展历程与中华民族的历史紧密相连。从原始社会的简

单服饰到现代的复兴，汉服经历了无数次的演变和变革，每一个时期都有其独特

的风格和特点。

起源与早期发展：汉服起源于远古时期，原始社会的人们用兽皮、树叶等简单材

料遮体保暖。随着纺织技术的出现，人们开始使用麻、葛等天然纤维制作衣物。

到了商周时期，汉服的基本形制逐渐形成，上衣下裳的款式成为主流，并且出现

了冕服等用于祭祀和礼仪场合的正式服装。冕服作为古代帝王、诸侯及卿大夫在

祭祀等重大典礼时所穿的礼服，其形制、色彩、图案等都有严格的规定，体现了

当时的等级制度和礼仪文化。

秦朝：秦始皇统一六国后，推行“书同文，车同轨”，统一度量衡的政策，这对

汉服的发展也产生了一定影响。秦朝的服饰风格较为简洁，男子多穿袍服，女子

则以深衣为主。深衣是将上衣和下裳连在一起的服装，既便于活动，又符合礼仪

规范，在秦朝及后世都非常流行。汉朝：汉朝是汉服发展的重要时期，汉服体系

得到了进一步的完善和发展。在这一时期，曲裾深衣和直裾深衣成为主要的服饰

款式。曲裾深衣的特点是衣襟绕转层数多，下摆呈喇叭状，穿着时行动不便，但

显得庄重典雅；直裾深衣则相对简洁，衣襟不再绕转，下摆也较为平直，穿着更

加方便。此外，汉朝还实行了配绶制度，官员根据等级佩戴不同的绶带，以显示

身份地位。同时，随着丝绸之路的开通，中原地区与西域各国的交流日益频繁，

西域的服饰文化也对汉服产生了一定的影响，使得汉服在款式和色彩上更加丰富

多样。

魏晋南北朝：这一时期，由于政权更迭频繁，民族融合加速，汉服的风格也受到

了胡族服饰的影响。汉族男子的服装逐渐变得自然洒脱、清秀空疏，袖口宽大，

不收衣祛约束的衫成为流行款式；汉族女子的服饰则更加注重自然美和个性化，

发饰也更加丰富多样，假髻的风行成为这一时期的一大特色。同时，佛教、道教

等宗教文化的兴起也对汉服的发展产生了影响，一些带有宗教元素的服饰和配饰

开始出现。

唐朝：唐朝是中国历史上最为繁荣昌盛的时期之一，政治稳定，经济繁荣，文化

开放，汉服的发展也达到了新的高峰。唐朝的服饰风格大气、豪放，注重色彩与

图案的搭配，追求华丽、精美的效果。在款式上，出现了许多新的服饰类型，如

襦裙、半臂、披帛等。襦裙是唐代妇女的主要服式，上身穿短襦，下身穿长裙，

裙腰高系，一般都在腰部以上，有的甚至系在腋下，并以丝带系扎，给人一种俏

丽修长的感觉；半臂是一种短袖上衣，穿在襦裙外面，增加了层次感和时尚感；

披帛则是一种长条形的丝绸织物，搭在肩上，随风飘动，更显女性的柔美和优雅。

此外，唐代的服饰制度更加严谨，不同等级的人在服饰的颜色、图案、材质等方

面都有严格的规定，体现了封建社会的等级森严。

宋朝：宋朝时期，由于程朱理学的影响，社会风气趋于保守，汉服的风格也变得

更加清新、素雅，注重质地与工艺。宋代的服饰制度更加丰富多样，男子的主要

服装仍以圆领袍衫为主，但在款式和细节上有所变化，如袖口变窄，衣服的长度

也有所增加。官员除祭祀朝会以外都穿袍衫，并以不同的颜色区分等级，紫色为

最高等级，其次是红色、绿色等。宋代女子的发式以晚唐盛行的高髻为贵，簪插

花朵已成风习。女裙较唐代窄，而且有细褶，显得更加简洁大方；衫多为对襟，

覆在裙外，增加了层次感和美感。此外，宋代还出现了一些具有特色的服饰，如

褙子、宋裤等。褙子是一种直领对襟的上衣，两侧开衩，长度不一，穿着时既舒

适又方便，深受人们喜爱；宋裤则是一种类似于灯笼裤的裤子，裤腿宽松，腰部

系有带子，穿着舒适自在，适合日常活动。

元朝：元朝时期，蒙古族成为统治民族，其服饰风格对中原地区产生了较大影响。

蒙古族的服饰以长袍、帽子、靴子等为主要特点，材质多为皮毛和绸缎，颜色鲜

艳，图案丰富。在元朝，汉族男性的发式