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北京前十位品牌上海前十位品牌广州前十位品牌广州前十位品牌候车亭是手机户外广告最常用的媒体形式短期推广促销、强力覆盖的最佳选择低成本的制作费用射灯广告/单立柱广告有助于建立品牌形象总结–媒体类型01020304在上述市场份额从2001年的9.8%下降到2002年8.7%广告预算的增长低于市场平均水平广告花费与科健接近，与摩托罗拉和诺基亚差距比较大与2002年第三名的TCL比较，仅有后者花费的63%尽管三星在2002年提高了户外广告预算，但结论1在2001年，三星在三个市场广告花费排在第三位广州、哈尔滨、沈阳在2002年，三星依然保持在三个市场第三位北京、广州、长沙结论2手机占户外广告市场的比率从2001年的1.9%增长到2002年的2.7%国产品牌增长迅速，在2002年，除了科健的增长幅度为86%以外，东信、厦信、TCL的增长都在1000%以上结论3数据采集方法当地市场资讯员采取走街的办法，对收集范围内的所有户外广告进行实地收集数据采集周期每月检核更新一次每月资讯员对所有收集范围内的户外广告重新查看，并更新数据照片更新照片每三月全面更新一次，对有变化的广告记录，当月更新照片数据采集更多媒体数据将来自媒体主校正系统进一步完善数据采集客户服务人员市场研究人员技术支持人员建立为重点客户服务的专门小组，主要包括服务小组了解户外广告市场的发展状况及趋势对品牌商而言，了解竞争对手的户外广告投放策略对媒体提供商而言，对媒体的扩展及媒体选择起指导作用对媒体提供商而言，对媒体的销售起指导和支持作用数据的用途户外广告市场的发展状况及趋势PART1市场价值同期对比单位（万元）截止到2002年11月的统计结果显示，我国户外广告投放已经突破百亿大关，较去年同期增幅达到21%市场总价值超过132.6亿，比去年同期增长了近22.4亿空牌价值略有增加，增幅为17%23市场同期投放对比继北京申奥成功之后，上海申博成功使得商家再次将目光投向一级市场，一级市场投放总额较2001年同期增长近19个百分点由于商家选择日趋广泛，一级市场投放优势正逐渐减小，部分二级市场投放的增长速度超过40%；其中，西安市场增长率为41.6%，深圳市场42.8%，而杭州更是以48.8%的增长速度名列前茅北京、上海、广州三地本年度市场份额略有回升，由去年的38%增长为41.8%，继续保持前三甲地位本年度唯一出现投放负增长的城市为长春，市场投放额减少近7.5%各市场投放力度对比分析户外广告投放的主要产品类别房地产及邮电通讯依然雄据户外广告投放榜首，市场份额占到了27%金融及服务业紧随其后，市场份额分别为8%邮电通讯、金融和保险三行业的品牌均为国内享有盛誉的大公司家电行业方面，世界五百强之一的海尔集团在宣传力度上丝毫不示弱于国外品牌，排名第一；日立集团卷土重来，排名第三化妆品行业方面，宝洁、上海家化、丝宝集团等知名厂商引领日常消费潮流服务行业方面，2010上海世博会吹响前奏，快餐大王麦当劳稳坐第三把交椅各类别主要品牌投放户外投放前二十五位的品牌位居2002年广告投放前二十五位的国际品牌有摩托罗拉、雀巢、三星、诺基亚、百事可乐2002年户外投放前十位的国内品牌是中国电信、中国移动通信、中国联通、中国工商银行、中国农业银行、中国光大银行、中国建设银行、联想、康师傅、统一户外市场发展状况01各主要城市发展状况02户外广告市场主要投放产品类别03户外广告市场主要投放产品品牌……04结论竞争对手的户外广告投放策略PART2市场选择对比一汽大众（宝来）在市场选择上更具广泛性，其销售网覆盖大江南北，但投放力度相对较弱上海大众（波罗）则更倾向于集中式宣传，其广告投放针对性较强，重点瞄准当地消费市场媒体选择对比如右图所示，竞争双方一致把单立柱广告作为宣传首选上海大众在媒体选择上相对比较开放，大胆地选用了地铁、候车亭等网络媒体来进行品牌宣传而一汽大众的媒体选择则显得有些保守，目光仍局限在传统的单一媒体上宝来—各市场投放对比宝来—各市场投放对比波罗—各市场投放对比波罗—各市场投放对比STEP4STEP3STEP2STEP1结论汽车户外广告市场的发展趋势各竞争品牌的户外广告投放趋势各竞争品牌的投放策略－城市分布、投放重点、媒体形式、投放区域……户外媒体分布PART3各媒体同期投放额对比射灯广告及候车亭广告倍受青睐，投放份额继续加大无照明广告牌、车身广告、人行道广告以及霓虹灯广告的市场份额均出现不同程度负增长各媒体市场份额对比单位：万元各主要媒体类型投放比较2002年各商家依然偏向