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编辑部专栏EditorStaff

一场退役仪式背后的文化自信

文曹珺萌

NBA球星退役的纪念方式多种多样。有的低调，像蒂慈善赛中间，为当时刚退役的肖恩·巴蒂尔办了一个退役

姆·邓肯，只在社交媒体发布了一封信，宣布即结束；有仪式，当时现场的温馨场景给帕克留下了深刻印象。帕克

的讲究“排面”，像科比·布莱恩特，整个赛季都是他的“巡只和工作人员说了一句希望将来也能有这样一个温馨的仪

回演出”，花一整个赛季的时间向球迷告别；有的本质上式，于是便有了上周五在上海，聚光灯下的帕克走向自己

则是一场生意——由赞助商为托尼·帕克在中国举办的一的“TheNextChapter”的一幕。

场退役仪式便是如此。之所以说它本质是一场生意，是因为主办方是赞助商，

据说起因是因为五年前，帕克的赞助商在中国的一场宣传合作球鞋、推广品牌是仪式的目的之一。但主办方同

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或许他们从没有改变自己商业化导向的宗

旨，但却改变了自己的表达方式。

时作为参与者和服务者，在考虑到宣传品牌的同时也照顾

到了球星意愿和粉丝情绪，将数量最庞大但却最难以获得

关注的粉丝融入到了整个仪式当中，令这场非典型退役充

满了仪式感和归属感。

据到场的粉丝描述，场馆的内场外挂满了帕克职业生

涯高光瞬间的挂幅。高顶棚的场馆采光非常好，阳光打过

半透明的挂幅令人感到“震撼”，帕克的生涯和球迷的热

爱瞬间融在这片光影之中，场景仿佛瞬间切换到了帕克的

主场。对于粉丝来说，“震撼”过后，就是停不下来的“拍

照”和“分享”。而到场的每个粉丝，都收到主办方准备

的纪念T恤，并按要求穿着。现场整齐划一的服装也成为

了仪式本身的一部分。

在整个持续近两个小时的活动当中，几位被选中的多年以桥梁的身份出现在他和赞助商之间，一席话说哭了

球迷上台讲述自己作为帕克粉丝的种种经历，还播放了提负责人。

前征集的粉丝致谢视频。粉丝们或是分享帕克对自己的影最后，帕克消失在“MERCITONY（谢谢托尼）”

响和鼓励，或是展示私藏的帕克球鞋，台下的粉丝与台上的大门里。属于帕克职业生涯的大门或许关上了，但匹克

的粉丝同心，未到的粉丝和现场的粉丝共情。这些真挚的和帕克的合作并没有因帕克的退役而如约中止，而是通过

话同样令主角帕克感动。除了邀请几位幸运粉丝去圣安东这场活动，开启了下半场。

尼奥参加他的球衣退役仪式以外，他拿着自己的手机绕场有消息显示，该赞助商为了这场活动，花费了近200

一周跟所有人自拍，希望与粉丝一起铭记下这一幕。轮万元。而在花费不菲的这场活动中，赞助商却并没有因为

到帕克讲话的时候，他带着全场球迷高喊“GOSPURS营销目的，而一直把自己推在最前端，反而适时地后撤，

GO”，所有人仿佛置身属于帕克的圣安东尼奥主场。一把舞台留给球星和粉丝。或许他们从没有改变自己商业化

位在场的男粉丝表示这一幕“最令人掉泪”。导向的宗旨，但却改变了自己的表达方式。

众所周知，这并非帕克最终的告别仪式，因此这份“掉事实上，这是背后并没有直接出现在台前的NBA联

泪”的情绪里，少了一些告别的悲伤，更多的是能够参盟带给赞助商的自信。如果不是相信联盟的球星能够自始

到场景中的激动。至终带给品牌以传播和收益，恐怕这场NBA式的、以球

当然除了这些煽情的部分，作为赞助商自己的权益展迷为主推广为辅的活动就不会以这种充满温情的方式进

示，赞助商球鞋的登台也是其中的一部分。但在给足了粉行