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文化创意产业与品牌建设
目录
文化创意产业与品牌建设（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.2研究范围与对象．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.3研究方法与资料来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
文化创意产业的理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
2.1文化创意产业的定义与发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
2.2文化创意产业的特征与分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
2.3文化创意产业的发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
品牌建设的理论框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
3.1品牌的概念与构成．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
3.2品牌的发展阶段．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
3.3品牌建设的基本原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
文化创意产业的品牌建设模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
4.1案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
4.2文化创意产业品牌建设的模式分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
4.3各模式的特点与适用性分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
文化创意产业品牌建设的策略与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
5.1市场定位策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
5.2品牌传播策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
5.3创新驱动策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
5.4合作与联盟策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
文化创意产业品牌建设的影响因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
6.1内部因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
6.2外部因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
6.3综合影响分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
文化创意产业品牌建设的挑战与对策．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
7.1当前面临的主要挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
7.2应对策略与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
7.3未来发展趋势与机遇．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
8.1研究总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
8.2研究的局限性与未来研究方向．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
文化创意产业与品牌建设（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
1.1文化创意产业概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
1.2品牌建设的意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
文化创意产业的特点与优势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
2.1创意资源的整合利用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
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