2025年高等教育经济类自考-00098国际市场营销学考试近5年真题荟萃附答案.docx

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2025年高等教育经济类自考-00098国际市场营销学考试近5年真题荟萃附答案

第I卷

一.参考题库(共80题)

1.华为智能手机和小米手机均采用高性价比的市场定位和饥饿营销方式，其定位战略属于（）。

A、对抗定位战略

B、回避定位战略

C、侧翼定位战略

D、补缺定位战略

2.在价格折扣策略中，（）折扣并不是对所有的商品都适宜。

A、交易

B、现金

C、季节

D、数量

3.销售商一般将几种产品组合成一束，降价销售，他采用的是（）。

A、产品线定价

B、附属产品定价

C、产品束定价

D、招徕定价

4.为什么说文化因素是影响国际营销的核心因素？

5.在一段时间内每个受众接触同一广告的次数是广告的（）

A、到达率

B、频率

C、持续性

D、总强度

6.估计消费品生产企业的区域市场潜量常用（）。

A、市场累加法

B、市场试验法

C、购买力指数法

D、专家意见法

7.根据消费者为了保持牙齿洁白的愿望，企业推出了洁银牙膏，是（）细分的结果。

A、使用者情况

B、购买动机

C、产品的使用率

D、品牌的忠诚度

8.促销活动的本质企业同目标市场的信息传播，信息传播的图中空白框中应该填的是（）。

A、发送者

B、接受者

C、信息符号

D、媒体

9.政府市场的日常性采购类似于生产者市场的（）。

A、新购

B、修正重购

C、直接重购

D、代理采购

10.简述国际市场营销中渠道激励的主要方法。

11.“有所谓、有所不为”的（），即企业识别各个不同的购买者群体的差别，有选择地确认一个或几个消费者群体作为自己的目标市场，发挥自己的资源优势，满足其全部或部分的需要。

A、广泛市场营销

B、大众营销

C、饥饿营销

D、目标营销

12.通过调查和分析（）的产品可以知道哪些产品是成功的、发些产品是有缺陷的。

A、顾客

B、中间商

C、竞争对手

D、科技人员

13.新产品的市场试验即（）。

A、促销

B、试销

C、市场调查

D、投放市场

14.如果某行业的企业都愿意对外转让自己的技术时，说明该技术处于（）

A、创新期

B、成长期

C、成熟期

D、衰退期

15.营销理论的进化过程是（）。

A、产品观念、生产观念、推销观念、营销观念

B、生产观念、产品观念、推销观念、营销观念

C、生产观念、产品观念、营销观念、推销观念

D、推销观念、生产观念、产品观念、营销观念

16.国际营销中的成本包括哪些项目的费用？

17.出口商委托国外代销商向用户进行现货买卖的交易方式是（）。

A、代理

B、寄售

C、拍卖

D、对销

18.在国际市场上，企业可以采用的包装策略有（）

19.组织市场购买决策一般经过八个阶段，除了（）

A、直接重购

B、修正重购

C、重购

D、新购

20.（）是不直接干预被调查者的前提下监视其行为。

A、询问法

B、观察法

C、实验法

D、德尔菲法

21.牙科诊所常常采取预约看病制度，预约期就是等候期，预约期越短，收费越高，而预约期较长的收费较低。这是考虑到顾客购买服务的（）。

A、时间

B、信息

C、交通

D、精神

22.根据竞争产品平均价格来确定企业的产品价格属于（）

A、随行就市定价法

B、标准化定价法

C、心理定价法

D、成本加成定价法

23.实地调研是国际营销调研的重要方法，包括（）等。

A、询问法

B、观察法

C、试验法

D、文案法