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现代营销中的管理课题试题及答案

姓名：____________________

一、单项选择题（每题1分，共20分）

1.现代营销的核心思想是：

A.产品导向

B.市场导向

C.销售导向

D.利润导向

参考答案：B

2.下列哪项不是市场营销组合的要素：

A.产品

B.价格

C.促销

D.供应链管理

参考答案：D

3.企业在制定营销策略时，首先要进行的是：

A.市场细分

B.目标市场选择

C.营销组合策略

D.营销计划制定

参考答案：A

4.企业在进行市场调研时，以下哪种方法不是常用的调研方法：

A.问卷调查

B.深度访谈

C.案例研究

D.实验研究

参考答案：C

5.以下哪项不是营销策略中的4P理论：

A.产品

B.价格

C.促销

D.人员

参考答案：D

6.企业在实施差异化营销策略时，以下哪种方法不是常用的策略：

A.产品差异化

B.服务差异化

C.价格差异化

D.渠道差异化

参考答案：C

7.以下哪项不是营销策略中的3C理论：

A.客户

B.竞争

C.合作

D.创新能力

参考答案：D

8.企业在进行市场定位时，以下哪种方法不是常用的定位方法：

A.产品定位

B.价格定位

C.渠道定位

D.服务定位

参考答案：C

9.以下哪项不是营销策略中的STP理论：

A.市场细分

B.目标市场选择

C.市场定位

D.营销组合

参考答案：D

10.企业在进行市场细分时，以下哪种方法不是常用的细分方法：

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

参考答案：A

11.以下哪项不是营销策略中的4R理论：

A.关系

B.价值

C.速度

D.体验

参考答案：D

12.企业在进行品牌推广时，以下哪种方法不是常用的品牌推广方法：

A.广告

B.公关

C.销售促销

D.产品包装

参考答案：D

13.以下哪项不是营销策略中的2S理论：

A.服务

B.供应链

C.顾客

D.竞争

参考答案：B

14.企业在进行产品创新时，以下哪种方法不是常用的创新方法：

A.技术创新

B.设计创新

C.功能创新

D.品牌创新

参考答案：D

15.以下哪项不是营销策略中的5W1H理论：

A.Why

B.What

C.Who

D.Where

参考答案：C

16.企业在进行市场调研时，以下哪种方法不是常用的调研方法：

A.问卷调查

B.深度访谈

C.案例研究

D.实验研究

参考答案：C

17.以下哪项不是营销策略中的4P理论：

A.产品

B.价格

C.促销

D.供应链管理

参考答案：D

18.企业在实施差异化营销策略时，以下哪种方法不是常用的策略：

A.产品差异化

B.服务差异化

C.价格差异化

D.渠道差异化

参考答案：C

19.以下哪项不是营销策略中的3C理论：

A.客户

B.竞争

C.合作

D.创新能力

参考答案：D

20.企业在进行市场定位时，以下哪种方法不是常用的定位方法：

A.产品定位

B.价格定位

C.渠道定位

D.服务定位

参考答案：C

二、多项选择题（每题3分，共15分）

1.营销策略的制定需要考虑哪些因素：

A.市场环境

B.企业资源

C.竞争对手

D.消费者需求

参考答案：ABCD

2.市场细分的方法有哪些：

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

参考答案：ABCD

3.营销组合的要素有哪些：

A.产品

B.价格

C.促销

D.渠道

参考答案：ABCD

4.营销策略中的4P理论包括哪些：

A.产品

B.价格

C.促销

D.渠道

参考答案：ABCD

5.营销策略中的3C理论包括哪些：

A.客户

B.竞争

C.合作

D.创新能力

参考答案：ABC

三、判断题（每题2分，共10分）

1.市场营销的核心思想是利润导向。（）

参考答案：×

2.市场细分是企业进行市场定位的前提。（）

参考答案：√

3.企业在制定营销策略时，首先要进行的是市场细分。（）

参考答案：√

4.营销组合的要素不包括渠道。（）

参考答案：×

5.营销策略中的4P理论不包括产品。（）

参考答案：×

6.企业在进行市场定位时，可以采用单一定位策略。（）

参考答案：√

7.营销策略中的3C理论不包括创新能力。（）

参考答案：×

8.市场细分的方法不包括地理细分。（）

参考答案：×

9.营销组合的要素不包括价格。（）

参考答案：×

10.营销策略中的4P理论包括渠道。（）

参考答案：√

四、简答题（每题10分，共25分）

1.题目：简述市场细分对企业营销策