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品牌基因驱动的乡村农产品形象设计研究
目录
品牌基因驱动的乡村农产品形象设计研究（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
一、内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
1.1乡村农产品品牌化现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.2品牌基因在农产品形象设计中的作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.3研究意义和价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
二、品牌基因与乡村农产品形象设计的关联分析．．．．．．．．．．．．．．．．．8
2.1品牌基因的内涵与特性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
2.2乡村农产品的品牌构建要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
2.3品牌基因在乡村农产品形象设计中的应用价值．．．．．．．．．．．．．．12
三、品牌基因驱动的乡村农产品形象设计原则与策略．．．．．．．．．．．．13
3.1设计原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
3.1.1地域性原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
3.1.2创新性原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
3.1.3可持续性原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
3.2设计策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
3.2.1基于品牌基因的视觉识别系统设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
3.2.2基于品牌基因的产品包装设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
3.2.3基于品牌基因的营销策略制定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
四、乡村农产品品牌基因识别与挖掘．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
4.1品牌基因识别的意义与步骤．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
4.2乡村农产品品牌基因的挖掘方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
4.3品牌基因在乡村农产品形象设计中的具体应用．．．．．．．．．．．．．．27
五、案例分析与实践应用探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
品牌基因驱动的乡村农产品形象设计研究（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．30
内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
1.1研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
1.2研究意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
1.3研究方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
品牌基因与乡村农产品形象的关系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
2.1品牌基因概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
2.2乡村农产品形象定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
2.3品牌基因与乡村农产品形象的关系探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
乡村农产品形象设计原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
3.1地域文化融合原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
3.2生态环保原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
3.3消费者心理契合原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
3.4创新性原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
基于品牌基因的乡村农产品形象设计策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
4.1文化挖掘与提炼．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
4.2标志设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
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