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市场营销专业研究生入学考试

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1.请首先在试卷的标封处填写您的姓名，身份证号和地址名称。

2.请仔细阅读各种题目，在规定的位置填写您的答案。

一、单选题

1.市场营销的四大基本职能包括哪些？

A.产品开发、定价策略、渠道管理、推广与沟通

B.产品设计、定价策略、销售渠道、广告宣传

C.市场调研、产品开发、价格制定、销售策略

D.市场细分、产品定位、价格策略、推广与沟通

2.市场营销组合的四个要素是什么？

A.产品、价格、促销、地点（渠道）

B.产品、价格、促销、市场研究

C.产品、价格、渠道、市场定位

D.产品、价格、促销、市场细分

3.品牌定位的原则有哪些？

A.独特性、一致性、相关性、可感知性

B.独特性、一致性、成本效益、可传播性

C.独特性、市场导向、成本效益、可执行性

D.独特性、一致性、市场导向、成本效益

4.消费者购买行为的五个阶段是什么？

A.需求识别、信息有哪些信誉好的足球投注网站、评估选择、购买决策、购后行为

B.需求识别、信息收集、评估选择、购买决策、购买后评价

C.需求识别、信息有哪些信誉好的足球投注网站、购买决策、促销反应、购后感受

D.需求识别、信息收集、评估选择、促销反应、购后评价

5.跨国市场营销中的文化因素包括哪些？

A.语言、价值观、社会结构、宗教信仰、消费习惯

B.语言、经济制度、政治体制、宗教信仰、消费习惯

C.语言、经济制度、社会结构、政治体制、消费习惯

D.语言、价值观、经济制度、宗教信仰、消费习惯

6.竞争分析的基本方法有哪些？

A.竞争者分析、市场分析、行业分析、SWOT分析

B.SWOT分析、PEST分析、五力模型、竞争者分析

C.市场细分、目标市场选择、市场定位、竞争分析

D.市场调研、产品测试、市场预测、竞争分析

7.直销与传统分销的主要区别是什么？

A.直销直接面向消费者，传统分销通过中间商

B.直销成本高，传统分销成本低

C.直销产品种类单一，传统分销产品种类丰富

D.直销依赖广告，传统分销依赖人员推销

8.数字营销与传统的市场营销相比，有哪些优势和劣势？

A.优势：覆盖面广、成本低、互动性强；劣势：信息过载、隐私问题

B.优势：精准度高、成本低、可追踪性；劣势：技术依赖、用户隐私

C.优势：快速响应、互动性强、可定制化；劣势：竞争激烈、效果难以衡量

D.优势：全球化传播、成本低、传播速度快；劣势：信息过载、用户疲劳

答案及解题思路：

1.答案：A

解题思路：市场营销的四大基本职能包括产品开发、定价策略、渠道管理、推广与沟通，这些职能共同构成了市场营销的核心活动。

2.答案：A

解题思路：市场营销组合的四个要素（4P）即产品（Product）、价格（Price）、促销（Promotion）和地点（Place），它们是企业进行市场营销活动的关键要素。

3.答案：A

解题思路：品牌定位的原则应保证品牌的独特性、一致性、相关性以及可感知性，这些原则有助于建立消费者对品牌的认知和信任。

4.答案：A

解题思路：消费者购买行为的五个阶段为需求识别、信息有哪些信誉好的足球投注网站、评估选择、购买决策和购后行为，这些阶段描述了消费者从意识到需求到完成购买的全过程。

5.答案：A

解题思路：跨国市场营销中的文化因素包括语言、价值观、社会结构、宗教信仰和消费习惯，这些因素对国际市场营销策略的制定有重要影响。

6.答案：B

解题思路：竞争分析的基本方法包括SWOT分析、PEST分析、五力模型和竞争者分析，这些方法帮助企业了解竞争环境和制定相应的竞争策略。

7.答案：A

解题思路：直销与传统分销的主要区别在于直销直接面向消费者，而传统分销通过中间商，这种区别影响了销售成本、产品多样性和营销方式。

8.答案：A

解题思路：数字营销的优势在于覆盖面广、成本低、互动性强，但同时也存在信息过载和隐私问题等劣势。

二、多选题

1.以下哪些是市场营销的研究方法？

A.市场调查

B.数据分析

C.实验研究

D.行为研究

E.顾客满意度调查

F.案例研究

2.市场细分的主要依据有哪些？

A.地理位置

B.人文特征

C.心理特征

D.行为特征

E.收入水平

F.年龄性别

3.市场推广的四个基本策略包括哪些？

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.