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电视新闻与新媒体的融合策略-网络传播论文-通信传播论文

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电视新闻与新媒体的融合策略-网络传播论文-通信传播论文

摘要：随着互联网技术的飞速发展，新媒体逐渐成为信息传播的重要渠道。电视新闻作为传统媒体，在信息传播过程中面临着新媒体的冲击。本文旨在探讨电视新闻与新媒体的融合策略，分析两者融合的必要性和可行性，提出电视新闻与新媒体融合的具体策略，以期为电视新闻的发展提供参考。

近年来，新媒体的崛起对传统媒体造成了巨大的冲击。电视新闻作为传统媒体的重要组成部分，在信息传播过程中面临着新媒体的挑战。为了应对这一挑战，电视新闻必须寻求与新媒体的融合，以实现资源共享、优势互补。本文将从以下几个方面展开论述：首先，分析电视新闻与新媒体融合的背景和意义；其次，探讨电视新闻与新媒体融合的必要性和可行性；再次，提出电视新闻与新媒体融合的具体策略；最后，总结本文的研究成果和不足之处。

第一章电视新闻与新媒体融合的背景与意义

1.1电视新闻与新媒体融合的背景

(1)随着互联网技术的飞速发展，新媒体逐渐成为信息传播的重要渠道。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《中国互联网发展统计报告》，截至2020年底，我国互联网用户规模已达9.89亿，互联网普及率为70.4%。这一数据充分展示了新媒体在信息传播领域的巨大影响力。与此同时，电视新闻作为传统媒体的重要组成部分，其受众群体逐渐缩小，市场份额受到新媒体的严重冲击。据《中国电视观众调查报告》显示，2019年我国电视观众人均每天收视时长为123分钟，较2018年减少了5分钟。

(2)电视新闻与新媒体融合的背景还体现在传播环境的变革上。新媒体时代，信息传播的速度和广度都得到了极大的提升。一方面，新媒体平台如微博、微信、抖音等，凭借其便捷性和互动性，吸引了大量用户，成为信息传播的重要阵地；另一方面，新媒体的个性化推荐算法和大数据分析技术，使得信息传播更加精准和高效。与此同时，电视新闻的传播方式相对单一，难以满足受众日益多样化的需求。为了适应这一变化，电视新闻迫切需要与新媒体进行融合，以拓展传播渠道，提升传播效果。

(3)此外，政策层面也为电视新闻与新媒体的融合提供了有力支持。近年来，国家相关部门出台了一系列政策，鼓励传统媒体与新媒体融合发展。例如，2016年，国家新闻出版广电总局发布《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，明确提出要推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合。在政策推动下，越来越多的电视新闻机构开始积极探索与新媒体的融合路径，如央视新闻推出的“央视新闻+”APP，以及各大电视台与新媒体平台合作推出的短视频、直播等节目，都取得了良好的传播效果。

1.2电视新闻与新媒体融合的意义

(1)电视新闻与新媒体的融合对于提升新闻传播效果具有重要意义。融合后，新闻内容可以通过多种渠道和形式进行传播，有效扩大受众覆盖面，提高新闻的到达率和影响力。例如，通过新媒体平台发布的新闻视频、图文报道等，可以迅速吸引大量用户关注，实现新闻的快速传播。同时，融合还可以实现新闻内容的二次传播和互动，增强受众的参与感和体验感。

(2)融合有助于电视新闻媒体转型升级，增强其市场竞争力。在新媒体环境下，单一的传统传播模式已无法满足市场需求。通过融合，电视新闻可以借助新媒体的技术和平台优势，创新传播手段，提升内容质量和传播效果。此外，融合还可以帮助电视新闻媒体拓展新的盈利模式，如通过广告植入、付费订阅、电商合作等方式实现多元化收入。

(3)电视新闻与新媒体融合对于推动媒体生态的健康发展具有积极作用。融合有助于打破传统媒体与新媒体之间的壁垒，实现资源共享、优势互补。在融合过程中，媒体机构可以学习借鉴新媒体的创新理念和技术手段，提升自身创新能力。同时，融合还可以促进媒体行业的人才流动和知识共享，为媒体生态的繁荣发展提供有力支撑。

1.3电视新闻与新媒体融合的现状

(1)当前，电视新闻与新媒体的融合已在全国范围内展开，并呈现出多元化的融合模式。首先，在内容层面，电视新闻机构纷纷开设新媒体账号，通过短视频、直播等形式发布独家新闻内容，吸引了大量年轻用户。据《中国新媒体发展报告》显示，2019年我国短视频用户规模已达7.5亿，其中超过70%的用户在短视频平台上关注了至少一个新闻账号。此外，电视新闻与新媒体在内容生产上也实现了互补，如电视新闻利用新媒体平台进行民意调查、话题讨论，收集观众反馈，而新媒体则通过电视新闻的深度报道提供更丰富的背景信息和深度解读。

(2)在传播渠道方面，电视新闻与新媒体的融合表现为多渠道分