淘宝直播带货的多模态话语解析与营销效能探究.docx

淘宝直播带货的多模态话语解析与营销效能探究

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

随着互联网技术的飞速发展和智能手机的普及，电商直播带货作为一种新兴的电子商务模式，在近年来取得了迅猛的发展。这种将直播与电商相结合的销售方式，以其直观、互动性强等特点，吸引了大量消费者的关注和参与。《2023年直播电商行业发展概况》中提到，2023年直播电商行业持续保持增长态势，产业链日渐成熟与完善，再加上5G技术的进一步普及和运用，直播电商将重构电商生态新格局。2024年，虽然头部主播地位有所变化，“人货场”关系被重构，但直播电商仍然是电商领域的重要力量。

在电商直播带货中，主播通