《体育俱乐部》课件_第五章 体育赛事的策划与推广.pptxVIP

第五章体育赛事的策划与推广;第一节体育赛事概述;二、体育赛事的起源

在人类社会发展的早期，生存环境十分恶劣，由于生产力发展的落后，迫使人类一切活动都必须以满足人类基本生存为最终目的。因此，在早期人类实践活动中，劳动就成为这一时期最主要，甚至是唯一的活动形式。同时，在劳动的过程中，为了争夺最有利的生存条件，包括生存环境、劳动成果、社会地位等，竞争与对抗就成了早期人类在恶劣的自然环境下生存和发展的必要手段。正是这种竞争和对抗意识的出现，为体育赛事的产生奠定了思想基础。从本能的攻击动作到防卫动作，以至到掌握最有效的使用武器的经验，史前人类在漫长的岁月中经历了充满无数艰难困苦的历程。此时，以传授生产、生活技能经验为主要目的的早期教育活动同直接的生产劳动各自相对独立出来。于是，诸如短距离跑、跳跃、舞蹈和投掷运动的综合形式出现了。因此，有学者认为，如果要考察体育赛事的最早起源，至少可以追溯到原始社会。;三、体育赛事的发展

现代体育竞赛在工业革命以后，其国际性特征日益明显，主要表现为到19世纪60年代左右，现代体育已经在全球除非洲外的其他国际植根，现代体育竞赛所需的物质条件和技术支持已经具备。同时现代竞赛随着世界经济的不断发展，以及投资手段的多元化趋势，竞赛的经济功能不断凸现，已经成为推动一个国家或地区经济发展的重要力量。尤其在欧洲和北美，逐渐形成了以竞赛表演为主的规模庞大的体育产业。在体育产业不断发展的过程中，出现了一大批人从事体育运动为职业的人群，推动了体育竞赛的发展，而且也为竞赛的多元功能发挥提供了良好的载体。

商界奇才彼得·尤伯罗斯创造性地将奥运和商业紧密结合起来，并使1984年的洛杉矶奥运会成为“第一次赚钱的奥运会”，此后，奥运经济越来越成为众商家关注的焦点，“奥运营销”逐渐拉开序幕，奥运会成为各个企业争夺国际资源的必争之地。

耐克就获得了2016年里约奥运会“供应商”的赞助资格，为各个国家队提供运动装备。这是2000年悉尼奥运会以来，耐克首次位列奥运会商家合作名单，合同从2012年开始生效，为期4年，据估计协议的价值在1.25-1.75亿美元。;安踏签约中国奥委会，作为中国奥委会合作伙伴的安踏发布了“让我们去打破”的2016年里约奥运会传播主题，及中国国家体操、蹦床、举重、摔跤、柔道、拳击、跆拳道、赛艇、皮划艇、水球等10支国家队的奥运会比赛装备。

361°独家提供的里约奥运会及残奥会官方制服包括技术官员、医疗人员、赛会服务人员、其他工作人员的专业运动装备以及正装。此前的三届奥运会，组委会运动装备类别的官方赞助商一直是阿迪达斯。里约奥运会，361°取代阿迪达斯，成为奥运会官方支持商。

李宁也不甘示弱，顺利拿下印度代表团，据《印度快报》报道，李宁将赞助印度奥运代表团约2500万-3000万卢比（约合37.5万-40万美元）。根据协议，李宁将为代表团提供运动服和训练、比赛用具。参加里约奥运会的印度代表团含运动员和官员在内约150人。如此看来各大体育品牌都准备好了一场奥运营销大战。

;第二节体育赛事策划;（二）体育赛事策划的过程

体育赛事策划贯穿于赛前、赛中、赛后各个阶段，在整个体育赛事管理过程中处于指导地位。其思考路径一般包括以下三个方面：

1.体育赛事策划要明确体育赛事目的

体育赛事策划是以体育赛事目的为核心而进行的活动，体育赛事策划案的首要任务就是体现体育赛事目的或目标，从而在赛前对各项工作统筹安排。因此，在充分考虑体育赛事各利益相关者需求的前提下，体育赛事策划必须要明确体育赛事的主要目的，以避免后期工作的模糊性。

2.体育赛事策划要阐述具体工作

体育赛事策划的整个过程可以说就是制定体育赛事战略规划的过程，所形成的体育赛事策划案是一份详细的体育赛事推进工作说明书，要包括体育赛事具体执行的各项工作安排以及时间表，基于此就可以组建团队进行体育赛事项目的实施。

3.体育赛事策划要提供决策依据

体育赛事策划案要包含体育赛事各项基本环节，涉及竞赛组织、宣传推广、市场开发等多个方面，并且其内容必须是实质性的，是以客观事实为依据的。因此，体育赛事策划相当于是对报举办的体育赛事进行整体设计，要在一定程度上为相关决策提供依据。;二、体育赛事的基本流程

体育赛事基本流程主要从搜集处理信息、确定比赛环节内容、确定比赛时间地点三个方面进行相关阐述。

（一）搜集处理信息

若要提高体育赛事成功申办的概率，申办单位必须要详细了解所要申办的体育赛事及其相关的基本信息，包括体育赛事相关资源及其特征、体育赛事主办单位或审批机构基本情况及其对申办单位的具体要求、申办单位自身条件和资源、申办单位所处国家或地区及城市的未来发展趋势和经济发展潜力、竞争申办单位的优势和弱势及其可能采取的申办战略等方面的内容。

（二）确定比赛环节内容

体育赛事策划要清晰地体现该