广告传媒业精准营销与广告效果评估系统建设方案.docVIP

广告传媒业精准营销与广告效果评估系统建设方案

TOC\o1-2\h\u18630第1章项目背景与目标 3

195221.1广告传媒业发展概述 3

130421.2精准营销与广告效果评估的需求 4

91921.3项目目标与意义 4

14499第2章市场调研与需求分析 4

326482.1市场调研方法 4

101862.1.1文献调研 4

214132.1.2问卷调查 4

204522.1.3深度访谈 5

211562.1.4数据挖掘 5

161552.2市场需求分析 5

189412.2.1精准营销需求 5

279602.2.2广告效果评估需求 5

230002.3竞品分析 5

274452.3.1国际竞品 5

253002.3.2国内竞品 5

9345第3章精准营销策略制定 6

89083.1精准营销概述 6

264103.2目标受众分析 6

1963.3营销策略制定 6

21128第4章广告传媒渠道选择 7

188074.1媒体类型与特点 7

20854.1.1传统媒体 7

269064.1.2互联网媒体 7

63834.1.3户外媒体 7

215704.2渠道选择策略 7

145894.2.1目标受众分析 7

84814.2.2媒体组合策略 8

221204.2.3投放预算分配 8

70194.2.4效果跟踪与优化 8

215144.3整合营销传播 8

124524.3.1内容整合 8

284534.3.2传播手段整合 8

162964.3.3跨界合作 8

202804.3.4个性化定制 8

28078第5章广告内容创意与制作 8

311205.1广告创意策略 8

297105.1.1市场调研 8

282495.1.2目标受众分析 8

137165.1.3品牌定位 9

90195.1.4创意方向 9

79845.2内容制作流程 9

286085.2.1策划阶段 9

141335.2.2创意阶段 9

251145.2.3执行阶段 9

60275.3创意与制作要点 9

263795.3.1突出核心信息 9

129295.3.2紧密联系目标受众 9

179045.3.3创新表现手法 9

325465.3.4严谨把握细节 10

149125.3.5适应传播渠道 10

20792第6章数据采集与分析 10

322636.1数据采集方法 10

6136.1.1用户行为数据采集 10

299806.1.2广告投放数据采集 10

319886.2数据处理与分析 10

264046.2.1数据清洗与预处理 10

323436.2.2数据分析 10

262796.3数据可视化 11

22122第7章广告效果评估指标体系 11

137547.1效果评估概述 11

209767.2传统广告效果评估指标 11

156287.2.1观众覆盖度 11

127817.2.2广告到达率 11

41907.2.3广告接触频次 12

242567.2.4广告效果满意度 12

50327.3网络广告效果评估指标 12

156687.3.1率（CTR） 12

118997.3.2转化率 12

319587.3.3成本效益比（CPA） 12

100817.3.4千次展示成本（CPM） 12

128927.3.5用户留存率 12

202957.3.6社交传播指数 12

26080第8章广告效果评估方法与模型 13

95298.1评估方法概述 13

154088.1.1曝光效果评估 13

74138.1.2效果评估 13

234448.1.3转化效果评估 13

182108.1.4品牌效果评估 13

285858.2评估模型介绍 13

205258.2.1多变量分析模型 13

34068.2.2时间序列分析模型 13

130778.2.3机器学习模型 14

324338.2.4归因模型 14

101698.3评估方法与模型应用 14

2508.3.1曝光效果评估应用 14

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