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3、新媒体低成本传播——事件营销3-1事件营销3、新媒体低成本传播——事件营销3-2事件营销设计流程品牌分析历史情况关联链接独创设计资源准备计划流程风险与传播管理五、营销资源整合策划：联盟的力量1、营销合作与企业联盟协同竞争：通过与你的顾客、供应商以及其他机构协作，共同创造新的价值，迅速取得竞争优势。一个企业的成功有赖于其它企业的成功，这是一种多赢的关系。社会产业链多赢模式创新1-1共赢合作本质：协同竞争1、营销合作与企业联盟1-2合作类别：企业联盟战略联盟是寻求与自身品牌定位相一致的企业进行合作，分为垂直战略联盟和水平战略联盟。水平联盟是不同行业共同分担营销费用、联盟进行营销传播、品牌建设、产品促销，共享资源。垂直联盟：厂商关系平衡下的联盟营销添加标题国美和海尔100亿订单合作添加标题江苏电信拓展“宽带捆绑电脑业务”添加标题营销合作与企业联盟添加标题1-2合作类别：企业联盟2、营销突破之广告推广2-2广告诉求策略与表现策略2、营销突破之广告推广2-2广告诉求策略与表现策略前后效果对比。形而上学的搭配。简单重复的力量。夸张必到极点。威慑恐吓也无妨。妙语新编戏说。把时间倒来倒去。换个角度看问题。编个故事打动人。1-2广告创意技巧1、广告功能与创意技巧广告创意技巧广告不是说明书！1、广告功能与创意技巧01平面案例讨论与欣赏021-2广告创意技巧***小麦鸡酒刀耕火种纵情山水美好时光酒DAVID香港手表LEE蒙娜丽莎歌唱美国希望的太阳我能少年百氏雨夜百氏海滩百氏太空百氏中国移动松下电工瓶盖卫星体操生日2）视频案例讨论与欣赏1、广告功能与创意技巧1-2广告创意技巧如何针对目标市场进行广告设计？2、广告投放策略传统媒体：常用媒体：报纸、杂志、广播、电视、互动媒体我们可以通过哪些媒体进行营销推广？营销推广的媒体决策新媒体：四、营销推广策划：低成本传播添加标题添加标题添加标题添加标题添加标题营销传播基本原则：互惠为特征沟通为手段事实为根据低成本传播模式——炒作1、低成本传播模式——炒作1-1炒作定义与种类炒作定义与种类炒作，通过某一活动、某一事件使人们产生惊奇、欢喜等感觉，使人们关注此活动或事件，达到宣传企业或其他组织的目的。能在极短的时间内提高知名度。1、低成本传播模式——炒作正向炒作与反向炒作01加尔文女式牛仔02飞鸽自行车炒作美国总统031-1炒作定义与种类1、低成本传播模式——炒作1-1炒作定义与种类易物网只要想得到，就能换得到。你的垃圾是我的宝贝。曲别针鱼形笔陶瓷把手烤炉发电机啤酒桶雪地摩托车5000公里旅行录音签约两层别墅易物网1-1炒作定义与种类制造楷模规模推广换客评价易物贝模糊有哪些信誉好的足球投注网站星巴克低成本传播模式——炒作易巴特010203040506低成本传播模式——炒作1-2炒作的火候控制联通苏州投宝活动秦池自缚新媒体低成本传播——借力推广添加标题01单击此处添加小标题科学力量03单击此处添加小标题文化力量05单击此处添加小标题政治力量02单击此处添加小标题经济力量04*2、新媒体低成本传播——借力推广2-1借力政治北京香烟天安门的砖健力宝如何高价卖掉天安门翻修废弃的广场砖？2、新媒体低成本传播——借力推广2-2借力经济借力金融，创造营销多赢牛根生“所有的社会资源，包括土地、房屋、设备，甚至是从国际来的设备、包装、厂房，我们在合作过程中都不强调产权转移，只要能够支配就可以，不在于说我必须拥有。别人兜里的钱让我支配，这个钱是最多的。”2、新媒体低成本传播——借力推广厂家生产500台每天收7元，一共收3年按照每台5000元一次性付清IPTV营销策划壹每天收10元酒店安装500台每客户使用贰2-2借力经济银行合作协议推广中心建立信息网站每天收2元新媒体低成本传播——借力推广瑞丽_妆中国汽车画报07期百度大战GOOGLE2-3借力科学2、新媒体低成本传播——借力推广2-4借力文化大长今普洱茶同仁堂乔家大院*3、新媒体低成本传播——事件营销3-1事件营销事件营销企业通过介入重大的社会活动、历史事件、体育赛事和国际博览会等活动；或者制造热点事件、