2025改装消费圈层代际人群洞察报告.pptxVIP

ea6尺·徐徐之

CONSUITING|ANALYTIcS

2025

中国汽车改装消费市场

改装圈层代际人群洞察报告;

序言

全球改装车文化自20世纪在欧美兴起以来，经历了多个阶段的演变，成为了体现个性、性能和文化表达的重要方式。从北美竞速文化到日本的JDM风潮，再到欧洲的精细设计，世界各地的改装车风格各具特色，深刻影响了全球车迷和改装爱好者的理念和审美。

中国的改装车文化虽然起步较晚，但在近年来，随着年轻一代消费者对个性化、独特风格的追求，这一领域快速发展。中国改装车爱好者不仅越来越注重车辆的性能提升，更倾向于将外观个性化、智能科技与环保合规性作为改装的重要组成部分。社交媒体和线上社区的迅速崛起，也为这一文化的传播提供了广阔平台，吸引了大量年轻人和新兴力量的参与。

本报告旨在深入分析改装车圈层及代际人

群的消费趋势，探索不同代际群体对改装车文化的认知、需求和消费行为，以及如何在未来通过政策支持、技术进步和审美变化等多重因素的推动，形成独特的中国改装车市场生态。

我们希望通过这份报告，为行业参与者提供全面的洞察和前瞻性的战略建议，帮助各方把握新机遇、迎接未来挑战。;

TABLEOF

CONTENTS

PART01

新生代车主改装消费洞察

PART02

新生代车改消费代际人群画像

1.改装老炮儿—80后车主

2.改装弄潮儿—90+Z世车主

3.改装新贵—新能源车主

4.车改少女一女性车主

PART03

新生代人群改装消费文化分析

PART04

改装新消费商业启示;

改装消费洞察

新生代车主;

Part1新生代车主改装消费洞察

1.1新生代改装消费趋势解析

汽车改装消费偏好趋于个性化

·汽车改装行业KOP老纪认为，虽然中国目前的汽车改

装行业整体上远低于国外水准，但中国的改装间生产位于全球头部，因而中国汽车改装行业未来发展前景巨大。虽然中国人传统上会偏好豪华型、标准化的车型，但近几年人们越来越追求个性化、定制化的产品。

·奔驰AMG系列、宝马3系、奥迪RS系列、本田思域Type

R、长城炮、领克03、坦??300、方程豹5、特斯拉

Model3和特斯拉ModelY等车型因其性能潜力、市场占有率以及车主个性化需求而受到改装爱好者的青睐。

·汽车改装消费趋势显著向个性化发展，尤其体现在车主

对外观、内饰及性能的定制需求上。根据《2024中国官方定制改装消费洞察》,音响、轮毂和车灯是最受欢迎的改装选项，易于展现个性。不同年龄层的用户有不同偏好：90后倾向于改色和车身装饰，强调色彩和图案的个性表达；而95后更喜欢改装尾翼，体现年轻一代对动感外观的追求。这表明未来汽车改装将更注重个性化和自我表达。;

1.2新生代改装消费需求

●对新生代改装爱好者们(来自于B站用户)来说，亲手把汽车调整到自己心仪的程度，是一件充满成就感的事情。汽车不止是他们使用的产品，更是自己打造的艺术品。他们更愿意细致学习汽车的细节知识，有极强的求知欲和动手能力，在改装汽车中获得满满的快乐。;

决策前-被种草，咨询寻求他人的意见和建议

·在社交媒体平台上，他们能够接触到其他车主的真实案例、

改装技巧以及产品推荐，从而获取更全面的信息。据统计，

今年汽车改装相关内容的浏览量已超过5.3亿次，显示出这一话题的广泛关注和热度。这不仅反映了改装文化的蓬勃发展，也说明社交媒体在消费者决策过程中的重要作用，成为车主获取灵感和信息的重要渠道。”;

改装用户兴趣分布

67%

低兴趣

48%

59%

32%

28%

17%

27%

15%

经典改装车分享

Source:汽车之家与LM联合调研(2022);

人群画像

新生代车主代际;

PART02

新生代车主代际人群画像;

·对车展/车友聚会等活动有

兴趣，但没时间参加；更愿

意参加品牌官方活动；

·关注B站up主，B站信息质量最高，其次是小红书，且B站有垂类模块；

·喜欢看专业赛车比赛节目

未来计划

暂时没有进一步改装/置换计划，因为二手性能车市场不好，改装件连同车的未来折价率会比较高;

PART02

新生代车主