2025年香薰市场线上销售数据洞察报告.pptxVIP

香薰市场

线上消费数据洞察;

版权声明;

目录

CONTENTS

香薰市场背景概况

MARKETOVERVIEW

香薰市场人群洞察

CROWDINSIGHT

香薰市场竞争格局

COMPETITIVELANDSCAPE

香薰市场发展趋势

GROWINGTREND;

香薰市场背景概况

INDUSTRYOVERVIEW;

我国香薰市场近年来呈现出持续增长的态势，市场规模从2018年的50亿元左右增长到

2023年的250亿元左右，预计到2027年将达到300亿元左右，增速在2019年达到高峰后有所波动，但总体呈上升趋势。;

香薰用品线上市场近年来同样呈现显著增长趋势，新品牌的成立和产品创新推动了市场

活跃度。从2016年Handhandhand成立到2021年闻献DOCUMENTS发布首个香氛系列，市场持续扩张。销量和销售额虽有波动，但整体向上，尤其在2021年和2023年出现增长高峰。未来市场增长预计将持续，特别是在个性化、高端化和功能化产品需求的推动下。;

香薰用品市场展现出多样化的品类分

布，其中香薰香料占据82.16%的主导地位，这可能与香薰香料的多功能性有关，它们可以用于各种香薰产品中，如蜡烛、挥发液等，显示出其在市场中的不可替代性。但市场上也存在着多样化的需求，包括无火和有火香薰、除味产品、喷雾剂以及辅助工具等。这表明消费者在选择香薰用品时，不仅关注产品的主要成分，也注重使用方式和附加功能。;;

中低价格段产品市场需求较为旺盛，竞争也相对激烈，香薰香料、香薰精油皂等品类在

这个价格区间内有较高的销售量。而200元以上的高价格带产品占比相对较小，但香薰蜡烛等部分品类在高价格段也有一定市场份额，说明高端香薰市场仍有发展空间，消费者对于高品质、设计感强的香薰产品也有一定接受度。;

香薰市场人群洞察;;

从初次接触时间来看，近一年开始接触香薰的消费者中，二线城市占比45%，高于超一

线和一线城市的25%。这反映出下沉市场对香薰产品的接受度在快速提升，消费者对生活品质的追求和对香薰产品的需求在不断增加，为香薰市场的发展提供了新的增长点和机遇。;

J深中产是主要消费力量，新锐白领与都市银发人群增长迅速

香薰市场各策略人群消费特征各异。精致妈妈与资深中产消费能力强、意愿高，是重要

消费力量；新锐白领注重品质品牌；Z世代群体庞大、愿尝试新品但消费能力有限；小镇青年消费意愿逐步提升；都市蓝领和小镇中老年消费能力和意愿相对较低。都市银发人群消费人数渗透率和消费规模增速中等，但人均消费金额较高，表明其消费能力较强，对香薰产品品质和体验有较高要求。;

B为J争力，产品成分、外观

包装等方面也是消费者关注重点

气味是核心关注点，声量占比最高，表明气味对购买决策至关重要。使用感受也是消费

者考量的重要因素，影响其对产品的综合评价。品质质量和外观包装虽占比相对较低，但仍是消费者判断产品好坏的关键指标。;

从社交媒体互动和电商销售指数来看，花香、木质香和果香等在两个维度都表现较好。

桃子香、白茶香和草莓香在社交媒体上互动高但电商销售低，说明其话题性强但目前购买转化率低，未来发展潜力大。品牌应继续强化花香、木质香等优势香味产品，同时针对桃子香、茶香等潜力香味进行精准营销和产品创新，以提高其市场转化率。;;

香薰市场竞争格局;

J经E济C”T带动下，企业纷纷入局，香薰市场竞争激烈

嗅觉经济的快速崛起，让越来越多的企业开始关注起这片消费领域增长的新“蓝海”，

天眼查数据显示，截至目前，全国现存与香水香氛相关企业达31.3万余家，年度注册企业数量连续十年上涨。据统计，随着低端和中端品牌的市场份额逐渐下降，2023年，高端品牌在香薰行业市场占有率达到了30%以上。;

消费者对香薰品牌的认知度分布显示，市场分化明显，头部品牌优势明显，中腰部品牌

竞争激烈。名创优品以65%的提示认知度和25%的不提示认知度领先，表明其品牌影响力强。野兽派和网易严选次之，提示认知度分别为48%和47%。花仙子等品牌有一定认知度基础，而春风等品牌认知度较低。;;;

上海“观夏闲庭”北京观夏国子监四合院;;;

SUBJECT;

2019年

2022年

2022年

2023年

2024年;

香薰市场发展趋势

TRENDINGSECTORS;

心灵疗愈价值凸显

随着消费者对香薰产品需求升

级，其心灵疗愈价值愈发凸显。如今，消费者在挑