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数字化转型视角下H公司IVD产品营销渠道管理优化研究

一、引言

1.1研究背景与意义

在全球医疗技术快速发展的浪潮中，体外诊断（InVitroDiagnosis，IVD）行业作为现代医学的重要组成部分，正发挥着越来越关键的作用。IVD产品通过对人体样本（如血液、体液、组织等）进行检测，为疾病的预防、诊断、治疗监测和预后评估提供重要的信息，是实现精准医疗的基础。随着人们健康意识的提高、老龄化社会的加剧以及慢性病发病率的上升，IVD市场需求持续增长，行业规模不断扩大。

根据华经产业数据，国内体外诊断市场规模自2016年的430亿元迅速增长至2022年的1197亿元，年复合