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市场营销模拟试题(含答案)

一、填空题

1.市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础上的________学科。

答案：应用

2.企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行，企业营销活动要主动地去________。

答案：适应环境

3.________是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。

答案：供应商

4.那些与本企业提供的产品或服务相类似，并且所服务的目标顾客也相似的其他企业，被称为________。

答案：竞争者

5.企业的最高管理层所规定的目标必须符合总体战略与________的要求。

答案：市场营销环境

6.市场细分是________年代中期美国市场营销学家温德尔·斯密提出的。

答案：20世纪50

7.目标市场营销是企业识别各个不同的购买者群体，选择其中一个或几个作为目标市场，运用适当的市场营销组合，集中力量为目标市场服务，满足目标市场需求的________。

答案：经营策略

8.产品的实质层是指产品能够给消费者带来的________。

答案：实际利益

9.企业因竞争对手率先降价而作出跟随竞争对手相应降价的策略主要适用于________市场。

答案：同质

10.企业把创新产品的价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价策略叫做________。

答案：渗透定价

二、单选题

1.从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是（）。

A.满足消费者的需求和欲望

B.获取利润

C.求得生存和发展

D.把商品推销给消费者

答案：A

2.市场营销管理的实质是（）。

A.刺激需求

B.需求管理

C.生产管理

D.销售管理

答案：B

3.铁路公司和航空公司在提供客运服务方面，二者的竞争关系属于（）。

A.愿望竞争者

B.平行竞争者

C.产品形式竞争者

D.品牌竞争者

答案：B

4.某企业进行微观环境分析，已对供应商、营销中介、顾客、竞争者和公众进行了分析，还应分析（）。

A.企业内部

B.国外的消费者

C.社会文化

D.人口

答案：A

5.企业战略规划过程的第一步是（）。

A.规定企业任务

B.确定企业目标

C.安排业务组合

D.制定新业务计划

答案：A

6.市场细分的客观基础是（）。

A.不同产品的消费需求的差异性

B.不同产品的消费需求的共同性

C.同一产品的消费需求的同一性

D.同一产品的消费需求的多样性

答案：D

7.无差异性目标市场策略主要适用于（）的情况。

A.企业实力较弱

B.产品性质相似

C.市场竞争者多

D.消费需求复杂

答案：B

8.产品组合的宽度是指产品组合中所拥有（）的数目。

A.产品项目

B.产品线

C.产品种类

D.产品品牌

答案：B

9.企业生产经营不同产品满足同一顾客群的需求的策略为（）。

A.产品市场集中化

B.产品专业化

C.市场专业化

D.选择性专业化

答案：C

10.在新产品开发的产品构思阶段，营销部门的主要责任是（）、激励及提高新产品构思。

A.收集

B.调查

C.寻找

D.评价

答案：C

11.为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为（）。

A.功能折扣

B.数量折扣

C.季节折扣

D.现金折扣

答案：B

12.按照单位成本加上一定百分比的加成来制定产品销售价格的定价方法称之为（）定价法。

A.成本加成

B.目标

C.认知价值

D.诊断

答案：A

13.渠道目标是企业预期达到的（）以及中间商应执行的职能。

A.服务水平

B.顾客服务水平

C.企业服务水平

D.中间商服务水平

答案：B

14.当目标顾客人数众多时，生产者倾向于利用（）。

A.长而宽的渠道

B.短渠道

C.窄渠道

D.直接渠道

答案：A

15.促销工作的核心是（）。

A.出售商品

B.沟通信息

C.建立良好关系

D.寻找顾客

答案：B

三、多选题

1.按照社会市场营销观念，企业制定市场营销策略时，应兼顾（）。

A.企业内部条件

B.企业利润

C.市场需求

D.竞争者反应

E.社会整体利益

答案：BCE

2.市场营销环境（）。

A.是企业能够控制的因素

B.是企业不可控制的因素

C.可能形成机会也可能造成威胁

D.是可以了解和预测的

E.通过企业的营销努力是可以在一定程度上加以影响的

答案：BCDE

3.企业在市场定位过程中（）。

A.要了解竞争产品的市场定位

B.要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度

C.要选定本企业产品的特色和独特形象

D.要避开竞争者的市场定位

E.要充