题目：新媒体视角下国货品牌的传播营销策略研究——以抖音平台为例 宁夏大学本科毕业论文撰写规范.doc

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毕业设计

（届）

题目新媒体视角下国货品牌的传播营销策略研究——以抖音平台为例

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附件三：毕业论文格式

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摘要

本研究聚焦新媒体环境，以抖音平台为切入点，深入探究国货品牌的传播营销策略。通过梳理国货品牌借助媒体传播营销的发展历程，剖析新媒体对品牌营销的影响，并以抖音平台上的国货品牌为案例进行详细分析，旨在揭示国货品牌在新媒体时代的营销策略现状、效果及存在的问题，进而提出针对性的优化建议，为提升国货品牌的市场竞争力和品牌影响力提供理论支持与实践指导。

关键词：新媒体；国货品牌；传播营销策略；抖音平台

Abstract

Thisstudyfocusesonthenewmediaenvironment,takingtheDouyinplatformasanentrypoint,todeeplyexplorethecommunicationandmarketingstrategiesofdomesticbrands.Bysortingoutthedevelopmentprocessofdomesticbrandsusingmediaforcommunicationandmarketing,thispaperanalyzestheimpactofnewmediaonbrandmarketingandconductsadetailedanalysisofdomesticbrandsontheDouyinplatformascases.Theaimistorevealthecurrentsituation,effectiveness,andexistingproblemsofmarketingstrategiesofdomesticbrandsinthenewmediaera.Furthermore,targetedoptimizationsuggestionsareproposedtoprovidetheoreticalsupportandpracticalguidanceforenhancingthemarketcompetitivenessandbrandinfluenceofdomesticbrands.

KeyWords：NewMedia;DomesticBrands;CommunicationandMarketingStrategies;DouyinPlatform

目录

TOC\o1-3\h\u27995摘要 I

29125Abstract II

2232目录 III

3966一、引言 1

12221（一）研究背景 1

11002（二）研究目的与问题 1

30794二、概念阐述 1

6769（一）国货品牌通过媒体渠道进行传播营销的发展历程 1

381.传统媒体阶段 1

274522.新媒体阶段 1

4935（二）新媒体对于品牌传播营销的影响 2

259691.新媒体的定义 2

157422.新媒体的特征 2

3623.新媒体对营销领域的影响 2

27233（三）国货品牌在