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品牌管理手册

目录

第1章：品牌的根本

第2章：如何进行品牌管理

第3章：品牌名称设计的艺术

第4章：为品牌体检一一品牌调查与诊断

第5章：树立品牌的关法那么

第6章：试论品牌三角形模型

第7章：什么是品牌忠诚一一田牌忠诚概念理论探讨

第8章：强势品牌是怎样锻成的

第9章:BPD与CI的区别

第10章：品牌：规划、管理与运营

第11章：品牌策略的选择与应用

第12章:白酒品牌战略企划

第13章：品牌资产检视

第14章：塑造市场的三大要素和三大法宝

第15章：四种成功品牌的营销模式

第1章：品牌的根本

一、引言：品牌根本迷失了

这是一个全球化经济已经打到脸上的现代化竞争时代，尽管众所周知，品牌具有强大的动能，但是,

如何缔造品牌价值？急躁的市场充满着急躁的“调门〃。事实上，实操已经迷失了品牌的根本。君不见,

总有人为品牌规划焦头烂额，有头昏脑热的，败了，譬如昔日的那个标王酒，有茫无头绪的，乱了，你

看那辆走下圣坛的汽车。这样的事件太多了，问题在哪里？笔者ps行销集成思想对行销体系逐点创新,

以适应实战需要，对该问题提示一一请正确理解品牌资产，把握品牌的根，不仅可以使复杂的品牌管理

变得游刃有余，而且可以促进品牌管理质量事半功倍！在此，笔者撰述小文：《品牌的根本》，从实战指

导角度，从根本上追溯，与方家和需求者交流、共勉。

二、品牌根本迷失的表现

目前一些企业1包括一些品牌管理效劳商）的品牌管理方面的种种观念万类霜天竞自由，堪成“三

叠浪”：

第一浪：“行家里手〃型，这一类型的典型特征：注重表象，却无视内在，可谓“看透花花世界,

花头不外如此〃。表现如：将品牌管理看作“想几句漂亮的广告语”、做一套VI视（觉识别系统）

或全面导入CI企（业形象识别系统）〃、“印几本画册、“做几下广告〃、“搞几个活动,、“设几

个灯箱”、安几块路牌、赶几下社会热点”……然后“财大者气粗，量大者胜出〃。

第二浪：较前者“高明一些”了，可以唤作“经典追求”型，这一类型的典型特征：品牌至上，

又茫然无措，提醒“漫漫品牌路，同志要努力。表现如：“我们的log。（品牌标识符号）设计一定要

有特色，要个性化、国际化或〔民族味），要简洁、大气、现代或（古典）、线条流畅、造型美观、充满

时尚气息或（历史厚度）……、“品牌推进不仅要有知名度、还要注意美誉度”、终端形象要统一〃、

“媒体运用强调组合策略〃、“关键定位，定位解决了，其它都好办〃……总之周周又到到、面

面要俱到。

第三浪：那就“更上一层楼了，姑且叫做“自我陶醉〃型，这一类型善于搬弄一大堆流行的理论,

却不求甚解，孤立的看待问题，或者将片面凌驾于整体，典型特征：舌灿莲花，高帽顶顶，方式方法

却简单到幼稚，大有“手握至高法要，坚持普遍真理”之势。表现如：“4P已经进步到4c了，不是我

们可以做什么，而是消费需要什么〃假［设是品牌视觉表现类的课题，他就拿着设计稿找几个所谓目

标消费群的人看一看，得出所谓的“民”意，也不管好与不好在哪里，就管“第一眼的感觉’）