招商地产佛山招商依云水岸项目推广核心探讨.pptVIP

东平新城现状东平新城未来思考项目品牌个性项目形象包装发展商品牌个性产品风格STEP03STEP01STEP02利用现代感强，有独特性的包装，从现有环境中跳脱出来。制定和未来发展趋势契合的包装形象，引领未来包装的标准。能和产品风格和谐共生，符合品牌个性，让好产品自己说话。观点关键词水岸·绿色·现代·人文依云水岸现场包装应该包含的04D：外延性传播形成更有效更深入的传播网络巡展：展示让佛山更美好的角度针对目标客户特征：喜欢出入场所——（1）酒楼、食肆（2）夜总会、酒吧、高尔夫球场（3）农庄、超市、商场本阶段，选择巡展作为主要的针对性传播手段。选择在城市人流聚集的广场、大超市、大美食城的门口，进行项目的巡回展览，以期在佛山大众中造成足够的关注度。以展示车为主要手段，流动性的自由度，增加利用率和互动性。管理论坛，行业沙龙E：针对性传播有的放矢，形成更有效更深入的传播网络区域主体产业发展中产业乐从钢铁、家具、塑料、陶瓷钢铁、供销。印刷禅城电子、激光音像制品、制药、铝材新材料、造纸、塑料和食品狮山电子、家具、五金、铝材电子信息、玩具、生物制药、科研教育我们项目周边区域，聚集了中小型工厂企业，而其中的老板、中高层人士，可能是我们的目标买家。为增强宣传的有效性，邀请国际国内管理大师，举办管理讲座，或要约周边企业高层，齐聚一堂，举行行业沙龙，并制作相应的宣传单张，以相应的主题和优惠措施进行吸引拉动。F：人群性传播有的放矢，形成更有效更深入的传播网络“港台公寓”、“乐从组团”，分区式销售在周边的工厂企业，存在一大批的港、台人士，他们在居住方面，有较强的人群归属，喜欢与港台人一起聚居，建议推出其中几幢楼，名为“港台公寓”，港台人士选择“港台公寓”，可获额外优惠。同时，吸引乐从人士，最重要的也是他们的心理认同感，因此在社区划分出乐从组团，引发心理认同，促成销售。超高层推广部署单击此处添加副标题单击此处添加文本具体内容03策略梳理：依云水岸·云归来——核心矩阵06消费者定位04依云水岸·云归来，是依托招商地产和会德丰地产双品牌强企的雄厚实力，

占据佛山CBD东平新城，唯一东平河内河贯穿于内，以“绿色科技”超越佛山人居的46万m2水岸大社区，超高层的佛山人居地标。

让大佛山、新佛山人

最高贵的心，有着最高贵的满足。01资源支撑03推广核心05品牌背景02乘东风之势，直接切入主体在加强销售力度的同时，也积累品牌资产承接小高层销售的强势，紧接下来超高层“趁热打铁”建议：强销期该阶段推广目的：超高层依云水岸·云归来正式登场，开场即表明定位，明确生活概念。推广手段/媒介：顺承依云水岸·千水的销售渠道，先树立鲜明的个性姿态。主题：最高贵的心，有着最高贵的满足敢问有多少人，可以居高而胜寒？其实凭高，亦可品高。踞于城市之巅，拥览母亲河绵延天际的辽阔，感怀一股源远流长的情脉；高瞻脚下大千繁盛，远瞩城市精彩未来；独享城市繁嚣之上最纯净的一片天空，颐养最优雅的身心；……依云水岸·云归来，最高贵的心有着最高贵的满足。姿态一：最高贵的心，有着最高贵的满足繁华在眼前,生活在高处看尽繁华云归来，城市之巅，我之所在。傲踞城市风景至高领地，纵揽东平河江纳百川、千水归一之气度；一眼尽收CBD精彩繁华、城市万千百变之姿；一手尽拥城市极致精彩生活；……眼观天下，胸怀世界。依云水岸·云归来，最高贵的心有着最高贵的满足。姿态二：踞于城市之巅，自是众人只能仰望却无法窥探之处。在世人仰望之峰，让纷呈、最繁华、最精彩的城市盛势成为专属；让最美丽、最亲近的母亲河成为私家珍藏；让城市喧嚣之上最纯净、最清澈的一片天空成为独享；……依云水岸·云归来，最高贵的心有着最高贵的满足。姿态三：12不一样的视界，不一样的景致板块针对性推广部署01地缘的区隔，需要进行现场拉动，02利用大型活动制造事件营销，03加强异地板块联动，提升知名度及形象。联袂品牌“双周年庆”活动，拉动中小企业家等意见领袖进行深圳、广州实地考察楼盘的活动。主题事件一0102百年招商，辉煌“双周年庆”根据我们项目的目标人群界定，佛山电子、铝材、家具等行业的中小企业家是我们项目的主要目标人群。针对他们作事件营销的针对性传播，在打动人群的同时更能形成意见领袖式的口碑传播。能有效提升品牌知名度和项目信心。出发点：百年招商，辉煌“双周年庆”中小企业家招商地产二十五载荣耀历程体验之旅邀请数位佛山电子产业、铝材、造纸等主要产业的中小企业家组成看楼团，参加活动。安排他们参观鲸