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破局与革新：互联网车险营销管理体系构建及影响因素解析

一、引言

1.1研究背景与意义

随着信息技术运用于金融业，互联网金融成为新经济时期金融行业的主要发展方向，互联网保险也应运而生。互联网保险诞生于美国，发展至今，在西方发达国家保险网络销售已日趋完善，而我国的互联网保险起步较晚，在产品、模式、服务等方面还不够成熟，但发展迅猛、前景广阔、潜力巨大。

机动车辆保险作为我国财产险行业也是互联网保险市场的第一大险种，正面临着重大变革。2015年商业车险费率市场化改革步入实施阶段，车联网相关技术的应用以及汽车零整比数据的公布等，为车险的互联网化深度发展奠定了客观基础，保险营销体制改革更是加剧了保险业