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2025广东专插本市场营销试题

一、单项选择题（每题2分，共30分）

1.市场营销的核心是（）

A.生产

B.分配

C.交换

D.促销

答案：C。市场营销的核心概念是交换，通过创造、传播和交付价值，满足目标市场的需求，实现潜在交换。生产是创造产品的过程；分配是产品从生产者到消费者的流通环节；促销是促进销售的手段。

2.企业最显著、最独特的首要核心职能是（）

A.市场营销

B.生产功能

C.财务功能

D.推销职能

答案：A。市场营销是企业最显著、最独特的首要核心职能，它贯穿于企业经营活动的全过程，引导企业以顾客为导向，满足市场需求，创造价值。生产功能是生产产品；财务功能主要负责资金管理；推销职能只是市场营销的一部分。

3.以下哪种观念最容易导致“市场营销近视症”（）

A.生产观念

B.产品观念

C.推销观念

D.市场营销观念

答案：B。产品观念认为消费者喜欢高质量、多功能和具有某些特色的产品，企业应致力于生产高值产品，并不断加以改进。这种观念容易导致企业只关注产品本身，而忽略了市场需求的变化，从而患上“市场营销近视症”。生产观念注重生产效率和成本；推销观念强调推销和促销；市场营销观念以顾客需求为导向。

4.按照消费者的国籍来细分消费者市场属于（）

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

答案：A。地理细分是指按照消费者所在的地理位置、地理环境等变量来细分市场，国籍属于地理范畴。人口细分是按人口统计变量，如年龄、性别、收入等；心理细分是根据消费者的社会阶层、生活方式等心理因素；行为细分是依据消费者的购买行为、使用频率等。

5.某企业选择了一个或少数几个细分市场作为目标市场，实行专业化的生产和销售，这属于（）目标市场策略。

A.无差异营销

B.差异营销

C.集中营销

D.定制营销

答案：C。集中营销是企业集中力量进入一个或少数几个细分市场，实行专业化生产和销售，以在较小的市场上取得较大的市场份额。无差异营销是不考虑细分市场差异，推出一种产品满足整个市场；差异营销是针对不同细分市场推出不同产品；定制营销是根据每个顾客的特殊需求定制产品。

6.企业把整体市场看作一个大的目标市场，不进行细分，用一种产品、统一的市场营销组合对待整体市场，这种策略是（）

A.无差异营销策略

B.差异性营销策略

C.集中性营销策略

D.密集性营销策略

答案：A。如上述对无差异营销的解释，企业不考虑市场差异，以一种产品和统一营销组合满足整个市场。

7.产品的最基本层次，满足顾客需要的核心内容是（）

A.形式产品

B.核心产品

C.期望产品

D.延伸产品

答案：B。核心产品是产品最基本的层次，是顾客购买产品时所追求的核心利益，即满足顾客需要的核心内容。形式产品是核心产品的外在表现；期望产品是顾客期望得到的产品属性；延伸产品是产品提供的附加服务和利益。

8.产品组合的宽度是指产品组合中所拥有的（）的数目。

A.产品项目

B.产品线

C.产品种类

D.产品品牌

答案：B。产品组合的宽度是指企业生产经营的不同产品线的数量。产品项目是产品线中不同规格、型号、款式等的具体产品；产品种类表述不准确；产品品牌是产品的标识。

9.企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用（）法。

A.尾数定价

B.招徕定价

C.声望定价

D.反向定价

答案：C。声望定价是指企业利用消费者仰慕名牌商品或名店的声望所产生的心理，对质量不易鉴别的商品制定较高的价格。尾数定价是给产品定一个以零头数结尾的非整数价格；招徕定价是将少数商品降价以吸引顾客；反向定价是根据消费者的需求和可接受价格来确定产品价格。

10.制造商在某一地区通过最合适的几家中间商分销其产品，这种分销策略是（）

A.密集分销

B.选择分销

C.独家分销

D.区域分销

答案：B。选择分销是指制造商在某一地区仅通过少数几个精心挑选的、最合适的中间商推销其产品。密集分销是通过尽可能多的中间商分销产品；独家分销是在一个地区仅选择一家中间商销售产品；区域分销不是标准的分销策略类型。

11.促销的实质是（）

A.扩大销售

B.占领市场

C.信息沟通

D.参与竞争

答案：C。促销的实质是企业与消费者之间的信息沟通，通过各种促销手段将产品或服务的信息传递给目标顾客，以促进销售。扩大销售、占领市场和参与竞争是促销的目的。

12.企业邀请记者参观考察企业，记者撰写了一篇报道企业的文章刊登在报纸上，这种活动叫做（）

A.人员推销

B.广告

C.公共关系

D.营业推广

答案：C。公共关系是指企业通过各种传播手段，与公众建