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破圈与共鸣：中国流行文化展会的社交媒体营销策略解析

一、引言

1.1研究背景

近年来，随着中国经济的快速发展和文化产业的日益繁荣，中国流行文化呈现出蓬勃发展的态势。从网络文学、网络游戏到网络视频，从音乐、影视到动漫、潮玩，中国流行文化的内容和形式不断丰富，不仅在国内受到广大民众尤其是年轻一代的热烈追捧，在国际上也逐渐崭露头角，吸引了越来越多海外受众的关注。

以网络文学为例，中国网络文学已成为中国文化“走出去”最具活力的载体之一，与美国好莱坞电影、日本动漫、韩国电视剧并称“世界四大文化现象”。截至2023年，中国网络文学海外市场规模已超40亿元，海外活跃用户近2亿人，覆盖